خواندنیها
انتخاب بهترین و خلاقانهترین کمپینهای تبلیغاتی جهان میتواند تا حدودی سلیقهای باشد، اما برخی از کمپینها به دلیل نوآوری، تاثیرگذاری، و به یاد ماندنی بودنشان، شهرت جهانی یافتهاند. در این مطلب قرار است با هم ۱۰ کمپین خلاقانه و برتر جهان را بررسی کنیم.
یکی از بهترین کمپینهای تبلیغاتی پیامکی، کمپین باراک اوباما است که برای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا در سال 2008 اجرا شد. این کمپین توسط تیم انتخاباتی باراک اوباما به رهبری دیوید اکسلرود طراحی شد. در این کمپین، از استراتژیهای نوآورانه و پیشرو در زمینه استفاده از فناوریهای دیجیتالی و پیامکی بهرهبرد.
بدون فوت وقت بیایید به سراغ بررسی جزئیات این کمپین و تاثیر پیامک در انتخابات آمریکا برویم.
تیم انتخاباتی اوباما برای جذب رایدهندگان جوان و فعالان سیاسی، از ارسال پیامکهای تبلیغاتی استفاده کرد. این پیامکها شامل دعوت به شرکت در اجتماعات، ارسال اخبار جدید، و حتی درخواست حمایت مالی برای کمپین بود.
تیم انتخاباتی اوباما با استفاده از دادههای جمعآوری شده، پیامکها را به طور هدفمند به گروههای مختلف جامعه ارسال میکرد. استراتژی خاصی که طراحی کمپین تبلیغاتی اوباما داشت، به طور موثری در جذب حمایت و رایدهندگان اوباما تاثیرگذار بود.
استفاده از پیامکها امکان ارسال پیام به طور فوری و بدون واسطه به رایدهندگان را فراهم میکرد. این انعطاف پذیری و سرعت عمل، به تیم انتخاباتی اوباما کمک کرد تا به طور موثرتر با رایدهندگان ارتباط برقرار کنند.
پیامکهای تبلیغاتی اوباما باعث افزایش مشارکت و حضور جوانان و افراد فعال در فرایند انتخابات شد. این استراتژی به تیم اوباما کمک کرد تا بازاریابی هدفمندتری داشته باشد و حمایت بیشتری را جلب کند.
کمپین Obama 2008 به عنوان یکی از پیشگامان استفاده از پیامکها در تبلیغات سیاسی و همچنین به عنوان یکی از موفقترین استراتژیهای تبلیغاتی پیامکی در تاریخ شناخته میشود که به نمایش گذاشتن نقش بارز فناوریهای جدید در فعالیتهای انتخاباتی میپرداخت.
کمپین زیبایی واقعی داو (Dove – Real Beauty)، که در سال 2004 آغاز شد، یکی از برجستهترین و تأثیرگذارترین کمپینهای تبلیغاتی در صنعت زیبایی و لوازم بهداشتی شخصی است. این کمپین توسط شرکت داو که متعلق به شرکت چندملیتی Unilever است، اجرا شد. هدف اصلی این کمپین تغییر استانداردهای زیبایی و ترویج تصویر واقعی و طبیعی از زنان بود. در ادامه به جزئیات بیشتری درباره این کمپین میپردازیم.
کمپین زیبایی واقعی داو با هدف مقابله با استانداردهای غیر واقعی و غالباً دستنیافتنی زیبایی که توسط رسانهها و صنعت مد تحمیل میشود، آغاز شد. این کمپین قصد داشت تا اعتماد به نفس زنان را افزایش دهد و به آنها نشان دهد که زیبایی واقعی در تنوع و اصالت نهفته است.
برای اینکه بتوانیم از این برند و این کمپین الهام بگیریم، باید ببینیم از چه روشهایی برای ترویج شعار تبلیغاتی خود استفاده کردند.
در این کمپین از عکسهای زنانی با انواع مختلف بدن، سن، رنگ پوست و ویژگیهای ظاهری استفاده شد که به طور طبیعی و بدون روتوشهای زیاد نشان داده میشدند. این تصاویر به منظور نمایش زیبایی واقعی و طبیعی زنان به کار گرفته شدند.
کمپانی داو مطالعات و نظرسنجیهای مختلفی را انجام داد تا نشان دهد که بسیاری از زنان از استانداردهای زیبایی غیر واقعی که در رسانهها به نمایش گذاشته میشود، نارضایتی دارند. این تحقیقات به عنوان مبنایی برای پیامهای کمپین استفاده شد.
یکی از مشهورترین ویدیوهای این کمپین،«Evolution» بود که فرآیند پیچیده ویرایش عکسهای مدلها در صنعت مد را نشان میداد. این ویدیو به سرعت در اینترنت منتشر شد و توجه زیادی به خود جلب کرد.
شرکت داو همچنین برنامههای آموزشی مختلفی را برای دختران جوان و زنان در سراسر جهان برگزار کرد تا به آنها کمک کند اعتماد به نفس خود را افزایش دهند و زیبایی واقعی خود را بپذیرند.
قطعا تاثیر کمپینی که به موضوعاتی اجتماعی مانند تصویر بدنی و کنار زدن کلیشههای مد دارد، تاثیر بسیار زیادی روی جامعه خواهد گذاشت.
این کمپین تأثیر قابل توجهی بر افزایش اعتماد به نفس زنان و دختران داشت. بسیاری از زنان گزارش دادند که پس از مشاهده تبلیغات داو، احساس بهتری نسبت به ظاهر خود دارند.
کمپین زیبایی واقعی تحولاتی را در صنعت تبلیغات و زیبایی به وجود آورد. بسیاری از برندهای دیگر نیز شروع به استفاده از مدلهای واقعی و تنوعبخشیدن به تصاویر خود کردند.
کمپین زیبایی واقعی از برند داو جوایز متعددی را از جمله جوایز جشنوارههای تبلیغاتی و بازاریابی دریافت کرد و به عنوان یکی از موفقترین کمپینهای تبلیغاتی تاریخ شناخته شد.
کمپین فقط انجامش بده از برند نایک (Nike – Just Do It) یکی از معروفترین و موفقترین کمپینهای تبلیغاتی تاریخ است که نقش بسزایی در تقویت و توسعه برند نایکی داشته است. این کمپین در سال 1988 راهاندازی شد و تأثیر عمیقی بر فرهنگ عمومی و صنعت تبلیغات گذاشت. در ادامه این کمپین را با هم بررسی میکنیم.
کمپین فقط انجامش بده با هدف انگیزه دادن به افراد برای انجام فعالیتهای ورزشی و به چالش کشیدن خود طراحی شد. نایک میخواست پیام قدرتمندی ارسال کند که برای همه افراد با هر سطحی از توانایی و در هر ورزشی قابلفهم و انگیزهبخش باشد. این شعار ساده اما الهامبخش، به نمادی برای تلاش، پشتکار و رسیدن به اهداف تبدیل شد.
شاید بتوان یکی از جالبترین داستانهای جهان در اجرای یک کمپین خلاقانه را متعلق به کمپین فقط انجامش بده نایک دانست.
ایده فقط انجامش بده از طرف دن وایدن از آژانس تبلیغاتی Wieden+Kennedy مطرح شد. او این ایده را از آخرین کلمات یک محکوم به اعدام به نام گری گلیمور الهام گرفت، که قبل از اعدام گفته بود: "Let's do it"
نایک تصمیم گرفت این شعار را به عنوان محور اصلی کمپین خود انتخاب کند و تبلیغاتی که حول محور این شعار ساخته شد، با هدف نشان دادن چالشها، موفقیتها و داستآنهای الهامبخش ورزشکاران مختلف طراحی شدند.
قطعا روشهای اجرای این کمپین در دهه 80 میلادی با روشهای امروزی تفاوتهای زیادی دارد. اما باز هم میتوان از آن الهام گرفت.
یکی از اولین و مشهورترین تبلیغات تلویزیونی این کمپین شامل تصویر ورزشکارانی از همه رشتههای ورزشی بود که به انجام تمرینات سخت و رسیدن به اهدافشان مشغول بودند. این تبلیغات به شکلی طراحی شده بود که بیننده را به حرکت و تلاش ترغیب کند.
نایک در این کمپین از ورزشکاران برجستهای مانند مایکل جردن، بو جکسون و سرنا ویلیامز استفاده کرد. این افراد با به اشتراک گذاشتن خاطرات شخصی خود و چالشهایی که پشت سر گذاشته بودند، پیام کمپین را تقویت کردند.
نایک همچنین از تبلیغات چاپی و بیلبوردهایی با تصاویر و شعارهای انگیزشی استفاده کرد که در آنها شعار فقط انجامش بده به طور برجسته نمایش داده میشد.
شاید تا همین امروز هم تاثیرات این کمپین ادامه داشته باشد. زیرا این کمپین نه تنها تاثیرات تجاری برای برند نایک داشت؛ که تاثیرات اجتماعی عمیقی هم در جامعه گذاشت.
کمپین فقط انجامش بده تأثیر بسزایی در افزایش فروش نایک داشت. در دهه 1990، درآمد نایکی به طور چشمگیری افزایش یافت و این برند به یکی از پیشروان بازار ورزشی تبدیل شد.
این کمپین هویت برند نایک را به عنوان یک برند انگیزشی و پیشرو در صنعت ورزشی تقویت کرد. شعار فقط انجامش بده به یک نماد فرهنگی تبدیل شد که به فراسوی مرزهای تبلیغات رفت.
شعار فقط انجامش بده فراتر از تبلیغات ورزشی رفت و به یک جمله تاثیرگذار برای افرادی تبدیل شد که میخواستند در زندگی شخصی و حرفهای خود به موفقیت دست یابند. این شعار الهامبخش بسیاری از افراد شد تا بر چالشها غلبه کنند و به اهداف خود برسند.
کمپین فقط انجامش بده جوایز متعددی را در جشنوارههای تبلیغاتی و بازاریابی دریافت کرد و به عنوان یکی از موفقترین و تاثیرگذارترین کمپینهای تبلیغاتی شناخته شد.
کمپین برند اولد اسپایس یکی از خلاقانهترین و موفقترین کمپینهای تبلیغاتی دهه گذشته است که در سال 2010 آغاز شد. این کمپین توسط شرکت Procter & Gamble برای این برند راهاندازی شد و توانست توجه زیادی را به خود جلب کند و فروش محصولات اولد اسپایس را به شدت افزایش دهد.
هدف اصلی این کمپین تغییر درک مخاطبان از برند اولد اسپایس بود که بیشتر به عنوان یک برند قدیمی و مناسب برای مردان مسن شناخته میشد. این برند میخواست با جذب جوانان و به خصوص زنان که نقش مهمی در خرید محصولات بهداشتی مردانه دارند، تصویر خود را به عنوان یک برند مدرن و جذاب بازسازی کند.
ایده کمپین بر اساس این مفهوم بود که زنان بیشتر خریدهای مربوط به محصولات بهداشتی مردانه را انجام میدهند، بنابراین باید تبلیغی ساخته شود که هم مردان و هم زنان را جذب کند.
شخصیت اصلی این کمپین با بازیگری عیسی مصطفی ساخته شد. او به عنوان یک مرد ایدهآل و جذاب معرفی شد که تمامی ویژگیهای یک مرد کامل را داراست و از محصولات اولد اسپایس استفاده میکند.
روشهای اجرا
احتمالا اگر به دنبال ریبرند کردن خود هستید، میتوانید از روشهای اجرای این کمپین ایده بگیرید.
اولین تبلیغ تلویزیونی این کمپین در طول بازی Super Bowl 2010 پخش شد. در این تبلیغ، عیسی مصطفی در یک فیلم پیوسته از موقعیتهای مختلف (مانند ایستادن روی یک قایق و سپس تبدیل شدن به یک اسب) عبور میکند و با بیننده در ارتباط است.
پس از موفقیت اولیه تبلیغات تلویزیونی، اولد اسپایس مجموعهای از ویدیوهای کوتاه و پاسخ به نظرات و سوالات کاربران در شبکههای اجتماعی تولید کرد. این ویدیوها به سرعت فراگیر شدند و میلیونها بار دیده شدند.
این برند از پلتفرمهای اجتماعی مانند یوتیوب، توییتر و فیسبوک برای تعامل مستقیم با مخاطبان و ایجاد ارتباط بیشتر استفاده کرد. عیسی مصطفی به سوالات و نظرات کاربران پاسخ میداد که این باعث تعامل بیشتر و افزایش محبوبیت کمپین شد.
تاثیرات این کمپین را در ادامه بررسی خواهیم کرد:
پس از شروع کمپین، فروش محصولات این برند به شدت افزایش یافت. در طی شش ماه، فروش دو برابر شد و این نشان از موفقیت بینظیر کمپین داشت.
این کمپین به بازسازی تصویر برند Old Spice کمک کرد و آن را به عنوان یک برند مدرن، خلاق و جذاب معرفی کرد که توانسته با جوانان و زنان ارتباط برقرار کند.
این کمپین جوایز متعددی از جمله جوایز تبلیغاتی Cannes Lions را کسب کرد و به عنوان یکی از بهترین کمپینهای تبلیغاتی شناخته شد.
کمپین متفاوت فکر کنید برند اپل یکی از برجستهترین و تاثیرگذارترین کمپینهای تبلیغاتی در تاریخ تکنولوژی و تبلیغات است که در سال 1997 توسط شرکت Apple راهاندازی شد. این کمپین نقش مهمی در بازسازی برند اپل و تغییر تصویر عمومی این شرکت داشت. در زیر جزئیات بیشتری درباره این کمپین آمده است:
کمپین متفاوت فکر کنید در زمانی که اپل با مشکلات مالی و کاهش سهم بازار روبرو بود، راهاندازی شد. هدف اصلی این کمپین بازگرداندن نوآوری، خلاقیت و جذابیت به برند اپل بود. این کمپین قصد داشت اپل را به عنوان برندی که از تفکر خلاق و متفاوت حمایت میکند، معرفی کند.
یکی از جالبترین نکاتی که درباره پیدایش کمپینهای تبلیغاتی از جمله کمپین اپل باید بدانید، این است که در اوج ناامیدی چگونه یک ایده خوب میتواند برند را احیا کند.
در سال 1997، استیو جابز به اپل بازگشت و تصمیم گرفت تغییرات عمدهای در رویکرد و تصویر عمومی شرکت ایجاد کند. او به همراه تیمش، شروع به کار بر روی کمپین جدیدی کرد.
شعار «متفاوت فکر کنید» به عنوان قلب این کمپین انتخاب شد. این شعار نه تنها به محصولات اپل اشاره داشت، بلکه به فلسفهای که پشت تولید این محصولات قرار دارد، یعنی تشویق به خلاقیت و تفکر خارج از چارچوب.
احتمالا برایتان جالب است بدانید که برند بزرگ و محبوبی مانند اپل چگونه کمپین تبلیغاتی خود را اجرا کرده است. در ادامه این روند را بررسی میکنیم.
یکی از معروفترین تبلیغات تلویزیونی این کمپین، ویدیویی بود که در آن تصاویر سیاه و سفید از افراد مشهور و تاثیرگذار تاریخی نمایش داده میشد. افرادی مانند آلبرت انیشتین، مارتین لوتر کینگ جونیور، ماهاتما گاندی، جان لنون و آملیا ارهارت. در پسزمینه این تصاویر، یک متن الهامبخش با صدای نریشنی آرام و تاثیرگذار پخش میشد.
تبلیغات چاپی این کمپین نیز شامل تصاویر مشابهی از افراد مشهور و پیام «متفاوت فکر کنید» بود. این تبلیغات در مجلات و روزنامههای برجسته منتشر شدند.
بیلبوردها و تبلیغات محیطی در نقاط کلیدی شهرها نصب شدند که شامل تصاویر و شعارهای کمپین بودند. این تبلیغات به طور گستردهای در سراسر جهان دیده شدند و پیام کمپین را به مخاطبان بیشتری رساندند.
حالا وقت آن رسیده که ببینیم این ایده، به چه تغییرات و نتایجی منجر شد.
کمپین «متفاوت فکر کنید» به بازسازی تصویر برند اپل کمک کرد و این شرکت را به عنوان یک برند نوآور و پیشرو معرفی کرد. این کمپین تاثیر زیادی بر ادراک عمومی از اپل داشت و برند اپل را دوباره در میان محبوبترین برندهای تکنولوژی قرار داد.
پس از راهاندازی کمپین، فروش محصولات اپل به طور قابل توجهی افزایش یافت. محصولات جدیدی مانند iMac که با طراحی خلاقانه و متمایز عرضه شدند، با استقبال زیادی مواجه شدند.
کمپین «متفاوت فکر کنید» جوایز متعددی از جمله جوایز تبلیغاتی معتبر دریافت کرد و به عنوان یکی از موفقترین کمپینهای تبلیغاتی تاریخ شناخته شد.
کمپین «کوکا را به اشتراک بگذار» یکی از موفقترین و خلاقانهترین کمپینهای تبلیغاتی دهه گذشته است که توانست ارتباط عاطفی و شخصی قویتری بین مصرفکنندگان و برند کوکاکولا ایجاد کند. این کمپین برای اولین بار در استرالیا در سال 2011 اجرا شد و سپس به کشورهای مختلفی در سراسر جهان گسترش یافت.
هدف اصلی کمپین کوکا را به اشتراک بگذار، ایجاد ارتباط شخصیتر و نزدیکتر بین برند و مصرفکنندگان بود. ایده اصلی این کمپین، جایگزین کردن لوگوی معروف کوکاکولا با نامهای افراد بر روی بطریهای نوشابه بود. این تغییر ساده، اما خلاقانه، باعث شد مصرفکنندگان به یکدیگر بطریهای کوکاکولا را هدیه دهند و لحظات خوشایندی را با هم به اشتراک بگذارند.
اگر دوست دارید بدانید این ایده خلاقانه از کجا شروع شد و توانست کوکاکولا را از قبل محبوبتر کند، ادامه مطلب را بخوانید.
ایده کمپین از آژانس تبلیغاتی Ogilvy & Mather در استرالیا مطرح شد. تیم تبلیغاتی متوجه شد که با شخصیسازی بطریها میتوان ارتباط بیشتری با مصرفکنندگان ایجاد کرد و آنها را تشویق به خرید و به اشتراکگذاری نوشابهها کرد.
کمپین ابتدا با استفاده از 150 نام رایج در استرالیا شروع شد و بطریهای کوکاکولا با این نامها به بازار عرضه شدند. مصرفکنندگان تشویق شدند تا بطریهایی با نام دوستان و خانوادهشان بخرند و آنها را به اشتراک بگذارند.
احتمالا با خودتان فکر میکنید برند محبوب کوکاکولا، چگونه توانست چنین ایده بزرگی را اجرا کند. ادامه مطلب را از دست ندهید.
تبلیغات چاپی و بیلبوردهایی با تصاویر بطریهای شخصیسازی شده در سراسر کشور نصب شدند. این تبلیغات به گونهای طراحی شده بودند که مصرفکنندگان را به پیدا کردن و خریدن بطریهای با نامهای خاص ترغیب میکردند.
تبلیغات تلویزیونی و ویدیوهای آنلاین با شعار کمپین تولید شدند که نشان میدادند چگونه مردم با خرید بطریهای شخصیسازی شده، لحظات شادی را با دوستان و خانوادهشان به اشتراک میگذارند.
کوکاکولا در مکانهای عمومی ایستگاههای شخصیسازی بطریها را راهاندازی کرد. مردم میتوانستند نام خود یا دوستانشان را روی بطریها چاپ کنند. همچنین هشتگهای اجتماعی برای به اشتراکگذاری عکسها و تجربیات در شبکههای اجتماعی مورد استفاده قرار گرفتند.
اگر هدف شما از اجرا کمپین، برقراری یک ارتباط موثر با مشتریان باشد، احتمال فروش و جذب مشتری شما هم بالاتر میرود. در ادامه به این تاثیرات میپردازیم
کمپین کوکاکولا بهطور قابل توجهی فروش کوکاکولا را افزایش داد. در استرالیا، فروش محصولات کوکاکولا بیش از 7 درصد افزایش یافت و کمپین در دیگر کشورها نیز نتایج مشابهی به همراه داشت.
این کمپین باعث شد تا مصرفکنندگان ارتباط عاطفی و شخصیتری با برند کوکاکولا برقرار کنند. افراد احساس کردند که کوکاکولا به نوعی به آنها توجه میکند و این احساس، وفاداری به برند را افزایش داد.
کمپین کوکا تعاملات زیادی را در شبکههای اجتماعی به وجود آورد. مصرفکنندگان عکسهای بطریهای شخصیسازی شده را با هشتگهای مربوطه به اشتراک گذاشتند و تجربیات خود را با دیگران در میان گذاشتند.
پس از موفقیت در استرالیا، کمپین کوکاکولا به بیش از 80 کشور در سراسر جهان گسترش یافت. در هر کشور، نامهای محلی و رایج مورد استفاده قرار گرفتند که باعث شد این کمپین به طور جهانی محبوب شود.
کمپین کوکاکولا جوایز متعددی از جمله Cannes Lions را کسب کرد و به عنوان یکی از بهترین کمپینهای تبلیغاتی شناخته شد.
کمپین برگر کینگ یکی از خلاقانهترین و موفقترین کمپینهای تبلیغاتی در صنعت فست فود بود که در سال 2018 اجرا شد. این کمپین با استفاده از فناوری موبایل و موقعیتیابی، توانست توجه زیادی را به خود جلب کند و جوایز متعددی را نیز به دست آورد.
هدف اصلی کمپین جلب توجه مشتریان رقبا، بهویژه مکدونالد، و هدایت آنها به سوی رستورآنهای برگر کینگ بود. ایده اصلی این کمپین این بود که مشتریان بتوانند یک همبرگر را به قیمت تنها 1 سنت بخرند، اما به شرطی که ابتدا به یک رستوران مکدونالد نزدیک شوند.
اگر در صنعت غذا کار میکنید، باید از این کمپین الهام گرفته و فروش خود را بالا ببرید.
ایده کمپین توسط آژانس تبلیغاتی FCB New York ارائه شد. این ایده به شکلی خلاقانه از رقابت بین برگر کینگ و مکدونالد بهره میبرد و قصد داشت توجه مشتریان را به استفاده از اپلیکیشن موبایل برگر کینگ جلب کند.
کمپین در دسامبر 2018 راهاندازی شد و برای مدت محدودی ادامه یافت. کاربران باید اپلیکیشن موبایل برگر کینگ را دانلود و موقعیت مکانی خود را فعال میکردند. سپس اگر در شعاع 182 متری از یک رستوران مکدونالد قرار میگرفتند، میتوانستند یک کوپن دیجیتال برای خرید یک همبرگر به قیمت 1 سنت دریافت کنند و این کوپن را در نزدیکترین رستوران برگر کینگ استفاده کنند.
اگر به دنبال خلاقیت در کمپین خود هستید، روشهای اجرای این کمپین را از دست ندهید.
این کمپین به طور هوشمندانه از فناوری GPS برای تشخیص موقعیت مکانی کاربران استفاده کرد و با استفاده از این فناوری، کاربران را به نزدیکترین رستوران خود هدایت کرد.
کاربران برای شرکت در این کمپین باید اپلیکیشن را دانلود کرده و در آن ثبتنام میکردند. این امر باعث افزایش تعداد دانلودهای اپلیکیشن و استفاده از آن شد.
برگر کینگ از تبلیغات دیجیتال و شبکههای اجتماعی برای تبلیغ کمپین استفاده کرد. ویدیوها و پستهای تبلیغاتی در اینستاگرام، توییتر و فیسبوک به سرعت منتشر شد و توجه زیادی را به خود جلب کرد.
یک کمپین خلاقانه و برتر، افزایش فروش را به همراه خواهد داشت. در ادامه این تاثیر را بررسی خواهیم کرد.
کمپین برگر کینگ منجر به افزایش قابل توجهی در تعداد دانلودهای اپلیکیشن موبایل شد. در طول دوره کمپین، این اپلیکیشن به یکی از پر دانلودترین اپلیکیشنها در فروشگاههای اپلیکیشن تبدیل شد.
کمپین منجر به افزایش فروش و جذب مشتریان جدید شد. بسیاری از افرادی که به خاطر این کمپین به رستوران آمده بودند، به مشتریان وفادار تبدیل شدند.
این کمپین توجه زیادی از رسانهها به خود جلب کرد و به یکی از بحثبرانگیزترین کمپینهای تبلیغاتی تبدیل شد. کمپین برگر کینگ جوایز متعددی از جمله Grand Prix در جشنواره تبلیغاتی Cannes Lions را کسب کرد.
کمپین کوچک فکر کن یکی از تاثیرگذارترین و نمادینترین کمپینهای تبلیغاتی قرن بیستم است که به دلیل رویکرد خلاقانه و انقلابیاش در صنعت تبلیغات مشهور شد. این کمپین در سال 1959 توسط آژانس تبلیغاتی Doyle Dane Bernbach (DDB) برای خودروهای فولکسواگن بیتل ایجاد شد.
هدف اصلی کمپین کوچک فکر کن تغییر درک عمومی از خودروهای کوچک و جلب توجه به مزایای فولکسواگن بیتل بود. در آن زمان، خودروهای بزرگ و پر زرق و برق آمریکایی بسیار محبوب بودند و خودروهای کوچک مانند بیتل اغلب نادیده گرفته میشدند. هدف کمپین این بود که بیتل را به عنوان یک گزینه عملی، اقتصادی و هوشمندانه معرفی کند.
ابتدا بیایید ببینیم این کمپین قدیمی چگونه ایجاد شد.
تیم خلاق DDB به رهبری بیل برنباخ تصمیم گرفت رویکردی صادقانه و منحصر به فرد را در پیش بگیرد. به جای تاکید بر بزرگ بودن و قدرتمندی خودرو، که ویژگیهای معمول تبلیغات خودروهای آمریکایی بود، آنها بر کوچکی و مزایای عملی بیتل تاکید کردند.
کمپین با تبلیغات چاپی که حاوی تصاویر ساده و پیامهای مستقیم و صادقانه بود، آغاز شد. این تبلیغات از طراحی گرافیکی مینیمالیستی و متنی صادقانه استفاده کردند که تفاوت چشمگیری با تبلیغات پر زرق و برق آن زمان داشت.
قطعا روشهای اجرای این کمپین با روشهای امروزی متفاوت است. اما درسهای خوبی میتوان از فولکس واگن گرفت.
اولین تبلیغ کمپین، یک تصویر کوچک از بیتل را در یک فضای سفید بزرگ نشان میداد. زیر تصویر، متنهایی کوتاه و صادقانه قرار داشت که مزایای خودرو را توضیح میدادند. این طراحی مینیمالیستی و پیامهای ساده و صریح، تبلیغات فولکسواگن را از دیگر تبلیغات متمایز میکرد.
کمپین بر روی نیازها و دغدغههای واقعی مشتریان تمرکز داشت. تبلیغات به مشتریان نشان میدادند که بیتل نه تنها اقتصادی و عملی است، بلکه دارای کیفیت بالا و قابلیت اطمینان نیز میباشد.
هر کمپین موفقی، علاوهبر جذب مشتری، تاثیرات اجتماعی و تغییر نگرش هم به همراه دارد. در ادامه این تغییرات را بررسی خواهیم کرد.
کمپین کوچک فکر کن تاثیر قابل توجهی بر فروش فولکسواگن بیتل داشت. این خودرو که پیش از آن در بازار آمریکا چندان محبوب نبود، به یکی از پرفروشترین خودروهای وارداتی تبدیل شد.
این کمپین توانست دیدگاه عمومی نسبت به خودروهای کوچک را تغییر دهد و بیتل را به نمادی از هوشمندی و انتخاب اقتصادی تبدیل کند. بسیاری از مشتریان به دلیل صداقت و شفافیت پیامهای تبلیغاتی، به برند فولکسواگن اعتماد کردند.
کمپین کوچک فکر کن یک انقلاب در صنعت تبلیغات ایجاد کرد. این کمپین نشان داد که تبلیغات میتواند صادقانه، خلاقانه و موثر باشد. رویکرد فولکس واگن در استفاده از صداقت و طراحی مینیمالیستی، الگویی برای بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی بعدی شد.
کمپین کوچک فکر کن جوایز متعددی در جشنوارههای تبلیغاتی کسب کرد و به عنوان یکی از بهترین کمپینهای تبلیغاتی تاریخ شناخته شد.
کمپین ردبول یکی از چشمگیرترین و جسورانهترین کمپینهای تبلیغاتی تاریخ است که در 14 اکتبر 2012 اجرا شد. این کمپین توسط شرکت نوشیدنی انرژیزای ردبول طراحی و اجرا شد و هدف آن تقویت این برند به عنوان حامی فعالیتهای ماجراجویانه و هیجانانگیز بود.
هدف اصلی کمپین نمایش قدرت و تعهد برند ردبول به حمایت از ورزشهای هیجانانگیز، ماجراجویی و نوآوری بود. این کمپین شامل یک پرش آزاد از استراتوسفر، توسط چترباز و خلبان اتریشی، فلیکس بومگارتنر (Felix Baumgartner) بود. هدف این پرش، شکستن رکوردهای جهانی از جمله بالاترین پرش آزاد و نخستین عبور انسان از سرعت صوت بدون استفاده از هواپیما بود.
این کمپین تبلیغاتی، برای کسبوکارهایی که به دنبال جذب مشتریان جوان و به دنبال هیجان هستند، بسیار مفید است.
ایده پرش از استراتوسفر چندین سال قبل از اجرای آن مطرح شده بود. فلیکس بومگارتنر و تیم ردبول به همراه دانشمندان و مهندسان متعددی سالها برای تحقیق، طراحی و برنامهریزی این مأموریت کار کردند.
این مأموریت شامل ساخت یک بالون هلیومی مخصوص بود که بومگارتنر را به ارتفاع 39 کیلومتری از سطح زمین میبرد. لباس فشار بالا و کپسول ویژهای برای حفظ ایمنی بومگارتنر طراحی و ساخته شد.
احتمالا با خودتان فکر میکنید روشهای اجرای چنین کمپین بزرگ و خلاقانهای باید چیز عجیب و غریبی باشد. اما حتما میتوانید از آن ایده بگیرید.
پرش بومگارتنر به صورت زنده از یوتیوب و شبکههای تلویزیونی پخش شد. میلیونها نفر در سراسر جهان این رویداد را به صورت زنده تماشا کردند، که باعث شد این کمپین به یکی از پر بینندهترین رویدادهای زنده آنلاین تبدیل شود.
برند ردبول محتواها و ویدیوهای متعددی را درباره آمادهسازی، جزئیات فنی و اجرای این مأموریت تولید کرد. این محتواها در شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای ویدیویی به اشتراک گذاشته شدند و به انتشار گستردهتر پیام کمپین کمک کردند.
برای اجرای موفق این کمپین، ردبولl با تیمی از دانشمندان، مهندسان و متخصصان هوافضا همکاری کرد. این همکاری به اعتبار و علمی بودن پروژه کمک کرد و به جلب توجه و حمایت عمومی انجامید.
یکی از جذابترین تاثیرات کمپینهای تبلیغاتی، متعلق به رد بول است. زیرا نه تنها به جب سرمایه کمک کرد، بلکه نام خود را در زمینههای ورزشی هم ماندگار ساخت.
فلیکس بومگارتنر با پرش از ارتفاع 39 کیلومتری، رکورد بالاترین پرش آزاد و نخستین عبور انسان از سرعت صوت بدون استفاده از هواپیما را شکست.
این کمپین به طور چشمگیری شناخت و محبوبیت برند را افزایش داد. پس از آن، ردبول به عنوان برندی که به دنبال شکستن مرزهای ماجراجویی و نوآوری است، شناخته شد.
این کمپین میلیونها نفر را در سراسر جهان به خود جذب کرد و فروش محصولات خود را به طرز چشمگیری افزایش داد. این کمپین همچنین به جذب مخاطبان جوان و علاقهمند به ماجراجویی و فعالیتهای هیجانانگیز کمک کرد.
این کمپین توجه گسترده رسانهها را به خود جلب کرد و در برنامههای خبری و مستندات متعددی پوشش داده شد. این کمپین جوایز متعددی از جمله جوایز تبلیغاتی و نوآوری دریافت کرد.
کمپین چالش سطل آب یخ را شاید خیلیها به یاد داشته باشند. این کمپین یکی از موفقترین و ویروسیترین کمپینهای خیریهای در تاریخ اینترنت بود که در تابستان 2014 اجرا شد. این کمپین برای جمعآوری کمکهای مالی و افزایش آگاهی درباره بیماری ALS (اسکلروز جانبی آمیوتروفیک) راهاندازی شد و به سرعت در شبکههای اجتماعی محبوبیت پیدا کرد. در ادامه به جزئیات این کمپین میپردازیم.
هدف اصلی کمپین چالش سطل آب یخ ، افزایش آگاهی درباره بیماری ALS و جمعآوری کمکهای مالی برای تحقیقات و حمایت از بیماران بود. ایده اصلی این کمپین این بود که افراد با ریختن یک سطل آب یخ بر روی سر خود، توجه دیگران را به این بیماری جلب کنند و سپس دیگران را به چالش بکشند تا همین کار را انجام دهند یا به بنیاد ALS کمک مالی کنند.
قبل از اینکه به سراغ سایر جوانب کمپین برویم، بیایید ببینیم ایده اصلی این کمپین از کجا آغاز شد.
ایده این کمپین ابتدا به صورت غیررسمی توسط افراد مختلفی مطرح شد، اما به طور خاص، کریس کندی (Chris Kennedy) و پت کوئین (Pat Quinn)، که هر دو با بیماری ALS درگیر بودند، به شکلگیری و گسترش این چالش کمک کردند. پیتر فراتز (Pete Frates)، بازیکن سابق بیسبال که به ALS مبتلا بود، نیز نقش مهمی در گسترش این چالش در شبکههای اجتماعی ایفا کرد.
این کمپین به سرعت در شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر و اینستاگرام منتشر شد. افراد مشهوری مانند بیل گیتس، مارک زاکربرگ، اپرا وینفری و بسیاری دیگر نیز به این چالش پیوستند، که باعث شد توجه عمومی بیشتری به کمپین جلب شود.
چگونگی اجرای کمپین تبلیغاتی چالش سطل آب یخ را در ادامه بررسی میکنیم.
افراد با انتشار ویدیوهایی از ریختن آب یخ بر روی سر خود و چالش کردن دیگران، به سرعت این کمپین را در شبکههای اجتماعی گسترش دادند. هر فردی که چالش را میپذیرفت، سه نفر دیگر را به انجام این چالش دعوت میکرد.
حضور افراد مشهور و سلبریتیها به کمپین کمک کرد تا به یک رویداد ویروسی تبدیل شود. این افراد با شرکت در چالش و دعوت از دیگران، به افزایش دیدهشدن و جذابیت کمپین کمک کردند.
استفاده از هشتگهای مربوطه مانند #IceBucketChallenge و #StrikeOutALS به کاربران امکان میداد ویدیوهای خود را به راحتی به اشتراک بگذارند و دیگران را به پیوستن به کمپین تشویق کنند.
از آنجا که این کمپین اهمیت زیادی در زمینه سلامت افراد و افزایش آگاهی داشت، بهتر است که با دقت بیشتری تاثیرات آن را بررسی کنیم.
این کمپین به طور چشمگیری آگاهی عمومی درباره بیماری ALS را افزایش داد. میلیونها نفر در سراسر جهان از وجود این بیماری و تاثیرات آن مطلع شدند.
کمپین چالش سطل آب یخ توانست بیش از 220 میلیون دلار کمک مالی برای بنیاد ALS جمعآوری کند. این کمکها به تحقیقات علمی، حمایت از بیماران و توسعه روشهای درمانی جدید اختصاص یافت.
کمکهای مالی جمعآوری شده از طریق این کمپین به تحقیقات مهمی منجر شد که به کشف ژن NEK1 که با بیماری ALS مرتبط است، کمک کرد. این کشف یکی از نتایج مستقیم کمکهای مالی این کمپین بود.
این کمپین توجه گسترده رسانهها را به خود جلب کرد و به یکی از موضوعات اصلی خبرها در تابستان 2014 تبدیل شد. گزارشهای خبری و برنامههای تلویزیونی متعددی به این کمپین پرداختند.
در این مطلب 10 کمپین خلاقانه و برتر جهان را بررسی کردیم. امیدواریم بتوانید با الگو گرفتن ازاین کمپینها، بهترین کمپین تبلیغاتی را برای خود چیده و اجرا کنید. تمام این کمپینها در نکاتی مانند نوآوری، پرداختن به مسائل اجتماعی مهم و البته افزایش آگاهی عمومی مشترک بودهاند.
تگ ها:
نظرسنجی
اخبار مرتبط
تصاویر هوایی اختصاصی صبح ساحل از آرامستان باغو حومه بندرعباس تیر ۱۴۰۳
پادکست شماره غم درس یا
قسمت ۱۲ - سیاست شکستخورده
نباید عده ای با استفاده رانت و رابطه به وام های کلان دست یابند
سازمان«فرهنگی» یا «ورزشی»
پربازدیدترین ها
مجموعه سازه گستر گامبرون
شرایط جدیدی برای دریافت کارت اعتباری سهام عدالت اعلام شده که براساس آن شش گروه از سهامداران نمیتوانند کارت اعتباری بگیرند.
مدیر فناوری اطلاعات و ارتباطات سازمان منطقه آزاد قشم از الکترونیکی شدن مراحل ثبت نام و تمدید کارت شهروندی قشم با هدف کاهش مراجعات حضوری برای کنترل بهتر و مقابله با شیوع ویروس کرونا در جزیره خبر داد.
جدیدترین اخبار
