امروز زمین با معضلات و تهدیدات زیست محیطی بسیاری شامل جنگل‌زدایی، تولید گازهای گلخانه‌ای، گرم شدن زمین، آلودگی پلاستیکی، به خطر افتادن تنوع زیستی، آلودگی هوا، آب و خاک و در پی آن تهدید سلامتی انسان‌ها دست و پنجه نرم می‌کند؛ از طرفی میزان آگاهی زیست محیطی انسان‌ها نسبت به گذشته افزایش پیدا کرده است. همه‌ی این‌ها باعث‌شده تا بازاریابی سبز جایگاه ویژه‌ای در دنیای تجارت امروز داشته باشد.