همه ما هر زمان که به برند فکر می کنیم اولین چیزی که به ذهن مان می رسد اسم، لوگو، نشان و آگهی است اما نمی دانیم که بهترین اسم ها و لوگو ها را هم انتخاب کنیم نمی تواند از مایک برند بسازد یا حتی برندهای ضعیف را هم نجات بدهد.

  

 در مطالعات مختلفی که داشته ام متوجه شده ام ۵ اصل یا واقعیت وجود دارد که با شناخت آن می توان به ساختار طلایی یک برند قوی پی برد.

اولین اصل موقعیت یا محل تولد برند است.محل تولد برند بسیار مهم است زیرا تنها کسی که می تواند در کنار محصول جای منحصر به فرد در ذهن مشتری پیدا کند موقعیت یا محل تولد برند است در خصوص ثبت موقعیت دانستن این ۲ نکته بسیار مهم است:

 نکته اول موقعیت برمبنای یک نقطه تمایز است که او را منحصر به فرد می‌کند

نکته دوم موقعیت شما باید عمومی باشد وگرنه شما با چالش بی خیال شدن از برند فعلی مواجه خواهید شد.

  

مردم به برندها به خاطر تعهداتی که دارند اعتقاد پیدا می‌کنند تعهد باعث تقویت اعتقاد می شود و با هر ارتباط مزیت آن افزایش می یابد تعهد شما ارزشی است که به شهرت برند در گرو آن است و جامعه ذینفعان آن شامل مشتری، مشتری بالقوه، سرمایه گذار، کارمند، تامین کننده، دوست، همسایه و هرچه که از طریق ارتباط با شخص دیگری شکل بگیرد.

  

برند شما بازتاب است از آنچه که باور دارید پس ارزش ها و هدف های سازمانی یا کسب و کار بایستی کاملا در یک راستا قرار گیرد در غیر اینصورت انعکاسی که از کسب و کار شما وجود دارد با هویت ارائه شده هم‌خوانی ندارد و مردم احساس بی اعتباری دریافت می کنند.

پس هر برندی که مدعی ماهیت سازمانی است بایستی این ۳ سند را داشته باشد:

 

سند دوم ماموریت ها به معنای اینکه مشخص می‌کنید با چه هدفی کار می‌کنید؟ برای رسیدن به چشم انداز.

سند سوم بیانه‌ی هویت برند است به معنای اینکه می گویید متعهد به ایجاد چه وجه تمایز مثبتی هستید.

  

اگر ثبات داشته باشید می توانید در مقابل بادهای سهمگین هم مقاومت کنید وگرنه یک نسیم هم قادر خواهد بود شما را بلرزاند.

یکی از شاخص های ثبات، وفاداری پیوسته به اصل برند است.

 اصل پنجم، مردم 

برندها باید بدانند که ذهن مردم در اثر برخوردهای ارتباطی ارتقا یا تنزل پیدا می‌کند. 

مفهوم مردم برای برندها شامل کارکنان پرشور و مشتریان مشتاق است که قدرت بزرگ شدن برند را ایجاد می کنند. یادتان نرود که در کنار اسم، لوگو، تعهد و برنامه ارتباطی شما به مبلغان برند نیز نیازمند هستید.

 

برند مجموعه از خاطراتی است که مردم با شنیدن نام برندتان تجسم می کنند.

یک اسم زمانی برای یک برند مناسب خواهد بود که ۴ ویژگی زیر را داشته باشد:

-شخصیت برندتان را منعکس نماید.

-محصول را توصیف و مفهوم برند را تداعی کند.

-تعهد برند را منتقل و با آن هم خوانی داشته باشد.

-بیان کردن آن ساده و خوشایند و به یادماندی باشد که در طول زمان از ارزش به سرمایه تبدیل شود.

در موفق ترین کسب و کارهای جهان هم برند اغلب با ارزش‌ترین دارایی آنهاست. زمانی که شرکت ها فروخته و ادغام می‌شوند ارزش برند نصف قیمت فروش است.

تمامی آن ۵ اصل بیان شد تا برای هرکسی که به دنبال ساختن یا ارتقا برند خود است یادآور این مطلب باشیم هدف از خلق برند ایجاد ارزش است و این ارزش قادر است منافع اقتصادی کسب و کار را تامین نماید.

روزنامه صبح ساحل