خواندنی‌ها
تبلیغات یکی از ستون‌های اصلی در موفقیت هر برندی به‌شمار می‌رود. با گسترش کسب‌وکارها در زمینه‌های مختلف، نیاز به اجرای کمپین‌های مارکتینگ با استفاده از روش‌های به‌روز و خلاقانه نیز بیش از پیش احساس می‌شود. برای درخشیدن در میان گزینه‌های بی‌شماری از کسب‌وکارها، استفاده از روش‌های تبلیغاتی متمایز و خاص، از ضروری‌ترین ابزارها است.
نخستین راه آشنایی هر فرد با یک برند یا کسب‌وکار، از طریق یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی است که به آن تبلیغات آگاهی از برند می‌گویند. همین نکته نشان می‌دهد که برای جلب توجه مخاطب و در نهایت، کسب مشتریانی وفادار، راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی، بهترین راه است. واضح است که بسیاری از متدهای تبلیغاتی تا پیش از این توسط کمپانی‌های مختلف استفاده شده‌اند.
الگو گرفتن از برندهای موفق، به نحوی که خلاقیت شما را نیز به رخ بکشد و کسب‌وکارتان را خاص نشان دهد، یک مارکتینگ پربازده و صحیح را نشان می‌دهد.
اکنون، با ما همراه باشید تا به 11 ایدۀ خلاقانه برای طراحی تبلیغات پربازده بپردازیم:
آیا تا به حال در اینستاگرام با پست‌های فروشگاه‌هایی روبه‌رو شده‌اید که از شما می‌خواهند برای شرکت در قرعه‌کشی و دریافت جایزه، برای‌شان کامنت بگذارید یا پست‌ها را Save کنید؟
تبلیغات تعاملی به دسته‌ای از تبلیغات اشاره می‌کند که روی برقراری ارتباط با مخاطب تأکید دارد. هدف نهایی این نوع تبلیغات، ترغیب مخاطب به تعامل با برند و محتوای مارکتینگ آن است؛ تا جایی که از یک فرد عادی، به کسی تبدیل شود که به‌طور ناخودآگاه در برخی موقعیت‌ها به برند شما فکر می‌کند. چنین فردی در ادامه و در صورت کسب آگاهی از نیازی که به محصولات یا خدمات شما دارد، می‌تواند رفته‌رفته به یک مشتری وفادار برای کسب‌وکارتان تبدیل شود.
تبلیغات تعاملی را می‌توانید به‌راحتی و با استفاده از نظرسنجی‌ها، آزمون‌ها، بازی‌ها یا ابزار دیگری که مخاطب را درگیر می‌کند، راه‌اندازی کنید. در صورتی که بتوانید توجه افراد را به گونه‌ای جلب کنید که نتوانند به‌سرعت فعالیت تبلیغاتی‌تان را فراموش کنند، جای خود را در ذهن‌شان باز کرده‌اید.
کسی که در نظرسنجی برند شما شرکت کرده یا به‌خاطر دریافت کد تخفیف، یکی از بازی‌های آنلاینی که در سایت‌تان قرار داده‌اید را امتحان کرده است، فاصلۀ چندانی با تبدیل شدن به یک مشتری ندارد؛ چرا که این فرد، حاضر است برای کسب‌وکار شما و آشنایی بیشتر با آن، زمانش را صرف کند. طبیعتاً برای استفاده از این روش‌ها، بهتر است ابزارهایی را به کار ببرید که کوتاه‌اند. همچنین، قرار دادن جایزه یا یک قرعه‌کشی در انتهای نظرسنجی یا بازی، مخاطبان را مشتاق می‌کند که با برند شما تعامل داشته باشند.
یکی از راه‌های جذاب و پربازده برای تبلیغات و افزایش آگاهی از برند، ارسال پیامک تبلیغاتی انبوه است. تلفن‌های همراه، امروزه در هر لحظه‌ای صاحبان‌شان را همراهی می‌کنند. کمتر کسی است که هنگام دریافت یک پیامک جدید، حدأقل نگاه کوتاهی به آن نیندازد. به همین دلیل، کسب‌وکارها این روزها از این روش برای جذب مشتری در ابعاد گسترده استفاده می‌کنند.
علاوه بر نرخ دیده شدن بسیار بالا، استفاده از پیامک تبلیغاتی انبوه مزایای دیگری نیز دارد. برای مثال، هنگامی که از متون کوتاه و جذابی استفاده کنید که توجه مخاطب را به‌سرعت جلب می‌کنند، ممکن است پاسخی از سمت وی دریافت کنید. استفاده از نظرسنجی، قرعه‌کشی و اضافه کردن شماره تلفن مخاطبانی که از شما خریدی انجام داده‌اند به لیست‌های مجزا، با به‌کارگیری تبلیغات پیامکی انبوه و تهیۀ یک پنل پیامکی، امکان‌پذیر است.
شما حتی می‌توانید پنل پیامکی‌تان را با به‌کارگیری ابزارهای ویژۀ آن، به وبسایت کسب‌وکارتان متصل کنید. از اینجا به بعد، ارسال کدهای تخفیف اختصاصی، اطلاع‌رسانی از حراج‌ها و رویدادها، تغییر آدرس و… به آسانی انجام می‌شود.
استفاده از تبلیغات پیامکی انبوه، مزیت دیگری نیز دارد. بسیاری از پنل‌های اس ام اس انبوه، خدماتی مانند بانک شماره تلفن افرادی که در محدودۀ خاصی زندگی می‌کنند را نیز به شما عرضه می‌دارند. این ویژگی به شما کمک می‌کند مارکتینگ منطقه‌ای هدفمند انجام دهید و مشتریان محلی بیشتری را از برندتان آگاه و به محصولات‌تان علاقمند کنید.
شاید بارها افرادی را دیده باشید که بدون توجه به اطراف‌شان، ویدیوهای کوتاه اینستاگرامی (Instagram Reels) را پشت سر هم تماشا می‌کنند. این ویدیوها، نمونه‌ای از تبلیغات ویدیویی کوتاه هستند که توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب کرده‌اند.
در عصر پیشرفت تکنولوژی، مدت زمان توجه افراد به محتوای مختلف، بسیار کوتاه شده است. همچنین، علاقۀ عموم مردم به تماشای ویدیو و محتوای تصویری، این روزها بیشتر از تمایل‌شان به خواندن متن به تنهایی است. به همین خاطر است که تبلیغات ویدیویی، محبوبیت زیادی در میان صاحبان کسب‌وکار و آژانس‌های تبلیغاتی پیدا کرده است.
ویدیوها می‌توانند به‌طور همزمان، تصویر، صدا، نور، حرکت و حتی متن را به بیننده منتقل کنند. در صورتی که دارای یک بازیگر با تیمی حرفهای از خالقان محتوای ویدیویی باشید، تأثیر شگرف این نوع مارکتینگ را به‌سرعت در کسب‌وکارتان مشاهده خواهید کرد.
ویدیوها این قابلیت را دارند که در صورت استفاده از موضوعاتی عامه‌پسند به عنوان مضمون کلی‌شان، به مخاطبان احساس پذیرفته‌شدن و تعلق را منتقل کنند. به همین خاطر، اگر محتوای ویدیوی تبلیغاتی‌تان را براساس اصول تبلیغاتی پلتفرمی که می‌خواهید آن را در آن انتشار دهید، طراحی کنید، خواهید دید که مخاطبان به‌طور خودکار، محتوای شما را با دوستان‌شان نیز به اشتراک خواهند گذاشت.
همگامی با ترندهای روز و پیروی از فرم‌ها و قالب‌های معروف و الگو گرفتن از تبلیغات ویدیویی برندهای مطرح نیز به شما کمک می‌کنند که خیلی سریع به مخاطبان بسیاری دسترسی پیدا کنید که بازیگرهای ویدیوهای شما را می‌شناسند و عناصر موجود در ویدیو‌های‌تان را به‌خاطر سپردهاند.
درخشیدن در میان تمام کسب‌وکارهای امروزی، کار آسانی نیست؛ با این حال، روش‌های تبلیغاتی خلاقانه‌ای وجود دارند که می‌توانند مردم را به شما نزدیک‌تر کنند.
یکی از این روش‌ها، استفاده از تبلیغات شخصی‌سازی شده است. در این متد، تبلیغات پیامکی یا ایمیلی با استفاده از روش‌های متنوعی، شامل متونی می‌شوند که اطلاعات ویژه و منحصربه‌فرد مخاطب در آن‌ها استفاده شده است.
اگر پیامکی را از برندی دریافت کنید که آن را با استفاده از نام شما شروع کرده است، احساس نزدیکی بیشتری با آن کسب‌وکار تجربه خواهید کرد. همین احساس تعلق و نزدیکی را در زمانی که برندی تولد شما را تبریک می‌گوید یا برای سالگرد ازدواج‌تان یک کد تخفیف خاص را به شما اختصاص می‌دهد، نیز حس خواهید کرد. چنین مواردی باعث می‌شوند که احتمال مراجعۀ مخاطب به محل کسب‌وکار بیشتر شود، به خرید محصولات یا تهیۀ خدمات ارائه شده اقدام کند و حتی به یک مشتری وفادار تبدیل شود.
با پیشرفت اینترنت و گسترش فضای مجازی، شغل‌های جدیدی نیز به‌وجود آمدند که می‌توان برخی از آن‌ها را در مارکتینگ نیز به‌کار برد. اینفلوئنسرها دسته‌ای از سلبریتیهای فضای مجازی هستند که از قلب انسان‌های عادی جامعه برخاسته و به شهرت رسیده‌اند. این افراد معمولاً دنبال‌کنندگان زیادی دارند و طرفداران‌شان به حرفهای آن‌ها اهمیت زیادی می‌دهند؛ به همین خاطر، بهره بردن از نفوذ اینفلوئنسرها روی دنبال‌کنندگان‌شان در مارکتینگ تأثیر خیلی خوبی برای کسب‌وکارها دارد.
در گذشته، استفادۀ تبلیغاتی از سلبریتی‌ها به این صورت استفاده می‌شد که مدیران بازاریابی از آن‌ها می‌خواستند عکس‌ها یا ویدیوهایی را در حال استفاده از محصولات‌شان به اشتراک بگذارند. به این صورت، طرفداران این دسته از افراد، از وجود محصول آگاه شده و به دنبال کردن برند مد نظر ترغیب می‌شدند. تفاوت اینفلوئنسرها با سلبریتیهای عادی در مارکتینگ این است که آن‌ها انسان‌های عادی هستند که به دلیل داشتن برخی مهارت‌ها، دنبال‌کنندگانی را جذب کرده‌اند.
زمانی که این افراد به همکاری با برند شما اقدام کنند، می‌توانند طرفداران خود را قانع کنند که به عنوان یک عضو عادی از این جامعه، به محصول یا خدمت‌تان احتیاج دارند. به همین دلیل، تبلیغاتی که با استفاده از اینفلوئنسرها انجام می‌شود، بازدهی بیشتری نسبت به سلبریتیهای دیگر دارد و واقعی‌تر به‌نظر می‌رسد.
انسان‌ها از دیرباز درس‌های زندگی و نصایح خود را در قالب داستان‌ها به اشتراک می‌گذاشته‌اند. این داستان‌ها در قالب‌های متفاوتی مانند بیان شفاهی و انتقال سینه‌به‌سینه، تصاویر، نقاشی‌ها، متون و… تعریف می‌شوند. همین موضوع نشان می‌دهد که این ابزار آموزش و اطلاع‌رسانی، به دلیل روایی بودن، جذابیت خاصی برای افراد دارد و در ذهن‌ها باقی می‌ماند. استفاده از داستان‌سرایی در طراحی تبلیغات، از کوچک‌ترین سطوح مانند داستان‌های تصویری و کتاب مصور تبلیغاتی گرفته تا ویدیوهای تبلیغاتی و کمپین‌های روایی طولانی‌مدت برندها، استفاده می‌شود.
یکی از انواع تبلیغات با رویکرد داستان‌سرایی که احتمالاً بارها با آن روبه‌رو شده‌اید، تبلیغات موجود در اینستاگرام است. با توجه به این‌که سناریوهای کوتاه اینستاگرامی محبوبیت زیادی بین افراد دارند، می‌توانید پی ببرید که داستان‌ها برای جا افتادن در ذهن مخاطب و تبدیل شدن به یک ابزار تبلیغاتی موفق، نیازی به طولانی بودن ندارند. با به‌کارگیری متخصصان تولید محتوای داستانی، می‌توانید کمپین‌های مارکتینگ خاصی را راه‌اندازی کنید که تا مدت‌ها در ذهن همه بمانند و برند شما را یادآور باشند.
کمتر کسی است که با دیدن برخی از برندهای خیلی قدیمی ایرانی، مانند پفک مینو یا بیسکوئیت مادر، به یاد خاطرات دلچسب و زمان‌هایی نیفتد که همه چیز رنگ‌وبوی دیگری داشت. خاطرات بخش مهمی از حافظۀ هر انسان را تشکیل می‌دهند؛ استفاده از آن‌ها برای جذب مخاطب هنگام طراحی تبلیغات خلاقانه، اهمیت بالایی دارد. در صورتی که بتوانید احساسی نوستالژیک را در افراد تحریک کنید و یادآور گذشته‌های شیرین باشید، به‌راحتی جای خود را در قلب و ذهن‌شان باز خواهید کرد.
به‌طور کلی، در صورتی که کمپین تبلیغاتی شما احساس شدید و غالباً مثبتی را در مخاطب برانگیزد، احتمال تعامل داشتن وی با کسب‌وکارتان را بالا می‌برد. هدف از راه‌اندازی و طراحی تبلیغات خلاقانه همین است؛ پس به‌کارگیری عناصری که یادآور گذشته، نسل‌های قدیم، کودکی و تجربه‌های مشترک یک ملت هستند، در مارکتینگ بسیار پربازده است. اهمیت احساسات را در تصمیم‌گیری افراد برای خرید محصولات یا خدمات، نادیده نگیرید.
تکنولوژی همواره در حال تلاش برای آسان‌تر کردن فعالیت‌های مختلف برای انسان‌ها است. تبلیغات نیز در طول سال‌های گذشته دچار تغییرات زیادی شده است که بسیاری از آن‌ها متکی بر استفاده از تکنولوژی برای جذب مشتری هستند. واقعیت افزوده (Augmented Reality) یکی از ابزارهای مناسب برای طراحی تبلیغات خلاقانه است. واقعیت افزوده، تجربۀ همزمان جهان تکنولوژی کامپیوتری و زندگی واقعی است.
برای مثال، طراحی یک کد که مخاطب باید آن را اسکن کند تا به صفحه‌ای هدایت شود و اطلاعات بیشتری را دربارۀ برند شما کسب کند، نمونه‌ای از استفاده از واقعیت افزوده برای مارکتینگ است.
واقعیت افزوده، تکنیک جدید و راحتی برای جذب مشتری است. یکی از رایج‌ترین شکل‌های استفاده از Augmented Reality برای تبلیغات، قرار دادن منوی کافه‌ها و رستوران‌ها به صورت یک کد قابل اسکن شدن روی میزها یا اطراف محیطی است که مشتری‌ها قرار است در آن غذای‌شان را تحویل بگیرند.
با اسکن کردن چنین کدی و اتصال پنل اس‌ام‌اس با ابزار "وب سرویس پیامکی" به سایت‌تان، می‌توانید ورود هر فرد برای مشاهدۀ منو را ثبت کرده و شماره تلفن و اطلاعات این افراد را برای استفاده در آینده، ذخیره کنید. چنین قابلیتی، همچنین می‌تواند باعث صرفه‌جویی در مصرف کاغذ برای چاپ کردن منو شود و امکان ویرایش و ارتقای لیست غذاها را در هر لحظه‌ای فراهم آورد. بسیاری از کمپین های خلاقانهٔ دنیا با استفاده از تکنولوژی روز، به تعداد زیادی مشتری وفادار دست یافته‌اند.
زمان‌شناسی از صفات بارز یک بازاریاب موفق است. تبلیغات خود را به گونه‌ای طراحی کنید که با موقعیتی که در آن قرار دارید، یا مشتری‌های‌تان تجربه می‌کنند، هماهنگ باشد. برای مثال، بهتر است در طول فصول مختلف سال، با استفاده از خلاقیت مسئولان تولید محتوا و مارکتینگ برندتان، دست به طراحی تبلیغات خلاقانه‌ای بزنید که افراد را ترغیب به انجام فعالیت‌های مخصوص آن فصل، با همکاری شما می‌کنند.
"توی این هوای سرد، فقط یه لاتۀ داغ توی کافۀ ما می‌چسبه!" این پیامک تبلیغاتی، توجه مخاطب را با به‌کارگیری متنی مختصر و مناسب موقعیت، جلب می‌کند. مشتری شما احساس می‌کند که کسی او و نیازهایش را درک کرده است و بدون این‌که از نزدیک وی را بشناسد، در صدد برآورده کردن آن‌ها است. یک نکتۀ مهم در طراحی تبلیغات، ایجاد احساس تعلق در مخاطب است. در صورتی که مشتری حس کند که این تبلیغات را از سمت فردی واقعی دریافت کرده است که درست مانند او، سرما و گرما را احساس می‌کند، وی را به استفاده از خدمات شما ترغیب خواهد کرد.
هنگام طراحی تبلیغات برای جذب مشتری، دائماً ترندهای شبکه‌های مجازی مختلف را چک کنید. استفاده از محتوایی که مردم را سرگرم کرده است، به شما کمک می‌کند با به‌کارگیری کم‌ترین تلاش، بیشترین بازدهی را با تبلیغات‌تان داشته باشید. برای مثال، برند اسنپ اخیراً برای یکی از کمپین‌های تبلیغاتی اشتراک "پرو" در اپلیکیشن خود، از یکی از ویدیوهای پربازدید اینستاگرامی استفاده کرده است و روی بنرهای زیادی در سطح شهرها، عبارت "همه‌ش سوده!" را نوشته است.
خواندن این متن، مخاطب را به خنده می‌اندازد و در عین حال، او را از امکانات این اشتراک خاص باخبر می‌کند که شامل تخفیف‌های زیاد، ارسال رایگان و… می‌شود.
شما می‌توانید با استفادۀ صحیح از فضای مجازی، تعداد بسیار زیادی مشتری وفادار را به برندتان جذب کنید. ترندها، موضوعاتی هستند که در یک بازۀ زمانی خاص، ذهن مردم را درگیر کرده‌اند. به یاد آوردن نام برند شما در کنار موضوعاتی که اغلب مردم در یک بازۀ مشخص درباره‌شان صحبت می‌کنند، بسیار سودبخش است. این مخاطبان عادی، پس از ملاحظه و فکر کردن به کسب‌وکاری که خلاقانه از ترندهای روز شبکه‌های اجتماعی استفاده کرده است، کنجکاوی بیشتری نسبت به آن احساس می‌کنند. در این مرحله، شما تبلیغات آگاهی از برند خوبی انجام داده‌اید؛ حالا کافی است به بررسی بیشتر علایق مخاطبان ادامه دهید و آن‌ها را به مشتریان وفادار خود تبدیل کنید.
ممکن است شعار تبلیغاتی "کمتر در آشپزخانه ، بیشتر با فامیلا" را شنیده باشید. این جمله متعلق به تبلیغات خلاقانۀ برند فامیلا برای تبلیغ محصول روغن سرخ‌کردنی فارنهایت است. با استفاده از ایهام موجود در این شعار که توسط یک آژانس تبلیغاتی طراحی شده است، مارکتینگ آگاهی از برند موفقی برای فامیلا راه‌اندازی شد و توجه عموم مردم را جلب کرد.
استفاده از جملات و شعارهای خلاقانه، از آن جهت اهمیت دارد که تکرار هر عبارتی، در نهایت آن را در ذهن مخاطبان ثبت کرده و در صورت وجود جذابیت کافی، آن‌ها را به خرید محصول از برندتان ترغیب می‌کند.
شعارها یکی از مهم‌ترین راه‌های انتقال معنی با استفاده از کم‌ترین و جالب‌ترین کلمات هستند. مخاطبی که "با لینا خوشحالینا!" را می‌شنود، در مواجهه با محصولات این برند خوراکی، شعار آن را به یاد آورده و محصول این برند را انتخاب می‌کند. برای دستیابی به تعداد زیادی مشتری وفادار و خوشحال، بهره‌گیری از خلاقیت در شرایط و زمینه‌های مختلف، شما را به مخاطب نزدیک‌تر می‌کند و زودتر به هدف‌تان می‌رساند.
در جهان پرسروصدای برندهای امروزی، تبلیغات خلاقانه یکی از عوامل اصلی موفقیت هر کسب‌وکاری به شمار می‌روند. با استفاده از روش‌هایی مانند تبلیغات تعاملی، تکنولوژی‌های جدید و داستان‌سرایی، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی ماندگاری ایجاد کنید. موفقیت در تبلیغات به کسب درک عمیقی از مخاطبان بستگی دارد. همان‌طور که در این مطلب اشاره کردیم، با شناخت نیازها و خواسته‌های مشتریان‌تان، می‌توانید پیام‌های تبلیغاتی را شخصی‌سازی و ارتباط عمیقی با مخاطبان خود برقرار کنید. شما می‌توانید با استفاده از ایده‌های خلاقانه و روش‌های جدید، خود را از رقبا متمایز کرده و به اهداف بازاریابی‌تان دست یابید.
تگ ها:
نظرسنجی
اخبار مرتبط
ولخرجی‌های عجیب یک میلیونر سعودی
جزئیات تکان دهنده ازروابط یک زن بامقامات آمریکا
چهاردهمین جشنواره خیرین مدرسه ساز هرمزگان برگزار شد
گام های بلند شرکت آتیه سازان حافظ
پر فروش ترین رنگ خودروها در سال ۲۰۱۲ کدامند ؟
پربازدیدترین ها
مجموعه سازه گستر گامبرون
شرایط جدیدی برای دریافت کارت اعتباری سهام عدالت اعلام شده که براساس آن شش گروه از سهامداران نمی‌توانند کارت اعتباری بگیرند.
مدیر فناوری اطلاعات و ارتباطات سازمان منطقه آزاد قشم از الکترونیکی شدن مراحل ثبت نام و تمدید کارت شهروندی قشم با هدف کاهش مراجعات حضوری برای کنترل بهتر و مقابله با شیوع ویروس کرونا در جزیره خبر داد.
جدیدترین اخبار
احتمال توقف قطعی‌های برق تا دو هفته آینده
تیراندازی و جان باختن دو ایرانی در فرانسه
مدرسه آفتاب؛ جلوه‌ای از معماری نوین در خدمت آموزش
رییس بهزیستی : سالانه ۶ هزار کودک وارد بهزیستی می‌شوند
آیت‌الله عبادی‌زاده: لزوم استفاده از سرمایه بخش خصوصی برای حل مشکلات حمل و نقل و راه‌های هرمزگان
حواشی هفته آخر آذرماه
