جدید به قدیم
ایسنا نوشت: چند سالی است آیینی با عنوان «عقد آریایی» در برخی مراسمهای عقد و عروسی رواج یافته و بیشتر در فضای مجازی و جشنهای سلبریتیها دیده میشود؛ آیینی که بسیاری آن را به ایران باستان نسبت میدهند و بهعنوان جایگزینی نمادین برای عقد رسمی یا مذهبی اجرا میکنند. با این حال، پرسش اصلی همچنان پابرجاست، آیا این مراسمِ نوظهور، پشتوانه و سندیتی تاریخی در متون کهن ایران باستان دارد و مستندات تاریخی درباره آن چه میگوید؟ گفتوگو با علیرضا حسنزاده، دانشیار پژوهشکده مردمشناسی پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری، بنا بر پژوهشها و مطالعاتی که تا کنون انجام داده است، نشان میدهد آنچه امروز بهنام «عقد آریایی» شناخته میشود، نه در منابع حقوقی و دینیِ بررسیشده از دوره ساسانی ریشهای دارد و نه در ادبیات و آیینهای کلاسیک ایرانی نشانی از آن دیده میشود، و ظاهرا پدیدهای معاصر است که بیشتر محصول تحولات فرهنگی و بازنماییهای فضای مجازی است تا میراثی تاریخی از گذشته ایران.در ادامه مشروح گفتوگو با علیرضا حسنزاده، دانشیار پژوهشکده مردمشناسی پژوهشگاه میراث فرهنگی را میخوانید:آیا «عقد آریایی» پشتوانه و سندیت تاریخی دارد؟بیشتر اطلاعات ما درباره خانواده، ازدواج و عناصر مرتبط با آن، مربوط به متون فقهی، حقوقی و دینی از دوره ساسانی است…
به گزارش صبح ساحل، لبوبو، عروسکی با ظاهر عجیب و دندانهای کج، و «نژا۲»، انیمیشنی بر پایه اساطیر چینی، تاکنون مجموعاً بیش از ۴ میلیارد دلار فروش داشتهاند، رقمی که ۸.۶ برابر بودجه دو سال اخیر فرهنگ و هنر ایران است.محبوبیت این محصولات نه به زیبایی کلاسیک بلکه به «کیوت بودن» و جذابیت ناشی از نقصها و ویژگیهای منحصر به فردشان بستگی دارد.پاپمارت، سازنده لبوبو، با تبلیغات گسترده و همکاری با سلبریتیها و گروههای کیپاپ، فروش خود را در آمریکا و جهان به شکل چشمگیری افزایش داده است. «نژا۲» نیز با بهرهگیری از فرهنگ و اساطیر بومی چین و کیفیت بالای تولید، بازارهای آسیای شرقی و غرب را فتح کرده و حتی به نماد میهنپرستی تبدیل شده است.این موفقیتها نشان میدهد که چین با اتکا به محصولات فرهنگی و استراتژی قدرت نرم، نه تنها بازار سرگرمی را قبضه میکند بلکه توانسته هژمونی فرهنگی آمریکا را به چالش بکشد و معیارهای جهانی زیبایی و ذائقه مخاطبان را بازتعریف کند.
…به همراه دارد. هنگامی که افراد متخصص و برجسته که میتوانند الگوهای الهامبخش برای جامعه باشند، به حاشیه رانده میشوند، خلائی در ارزشگذاریهای اجتماعی ایجاد میشود. در این شرایط، معیارهای موفقیت از جایگاه شایستگی، دانش و تخصص به سمت شهرت زودگذر، قدرت یا ثروت بدون پشتوانه تغییر جهت میدهد. این تحول در ارزشها، به خصوص بر روی نسل جوان تأثیرگذار است؛ نسلی که به جای الگوبرداری از دانشمندان، پژوهشگران و متفکران، به سمت چهرههای مشهور در رسانههای اجتماعی و سلبریتیهای فاقد دستاوردهای علمی یا فرهنگی گرایش پیدا میکند.این دگرگونی فرهنگی و اجتماعی، خود پیامدهای نگرانکنندهای در پی دارد. وقتی نخبگان کنار گذاشته میشوند و الگوهای نامناسب جایگزین آنها میگردند، جامعه دچار افت سرمایه اجتماعی و فرهنگی میشود. این امر میتواند به کاهش اعتماد عمومی به نهادها و سیستمهای موجود، افزایش سرخوردگی در میان افراد مستعد و در نهایت، تضعیف روحیه تلاش و پیشرفت در جامعه منجر شود. در چنین بستری، نوآوری و خلاقیت سرکوب شده و جامعه به سمت سطحینگری و مصرفگرایی بیهدف سوق پیدا میکند. زیانهای اقتصادیدر عصر حاضر که اقتصاد بر پایه دانش و نوآوری استوار است، کنار گذاشتن نخبگان به معنای محروم کردن جامعه از موتور محرکه اصلی پیشرفت است. خلاقیت، نوآوری…
…کشور با قیمت ۲۷.۹۹ دلار عرضه شد، در حالی که سری قبلی ۲۱.۹۹ دلار قیمت داشت. با این وجود، افزایش قیمت مانع از فروش موفق آن نشده و موجودی بسیاری از فروشگاهها بلافاصله پس از عرضه به پایان رسید. در مجموع، لابوبو با ترکیب طراحی خلاقانه، استراتژی بازاریابی هوشمندانه، حضور فعال در شبکههای اجتماعی و همکاری با سلبریتیها، موفق شده در بازار جهانی اسباببازیهای کلکسیونی جایگاه برجستهای پیدا کند.شیوههای بازاریابی لابوبواین روزها لابوبو روی کیفهای چند ده هزار دلاری سلبریتیها و برندهای معروف دیده شده است. و علیرغم اینکه حدود ۱۰ سالی است که تولید میشود اما به یکباره با یک مارکتینگ خوب و بهرهگیری از استراتژیهایی مانند سلبریتی مارکتینگ، رازآلود بودن و کمیابی توانست از لبوبو ترندی بسازد که جوانان حاضرند صدها دلار برایش پول بپردازند و افزایش فروش عجیبی را به ثبت برساند. سلبریتی مارکتینگ نوعی بازاریابی احساسی و مبتنی بر الگوبرداری از افراد تأثیرگذار است؛ یعنی مردم چون هنرمند محبوبشان از لابوبو استفاده کرده، آن را جذاب و ارزشمند میدانند.استراتژی کمیابی شرکت Pop Mart با تولید تعداد محدودی از هر مدل لابوبو و فروش آنها بهصورت بستهبندیهایی که محتوای آن تا لحظه باز شدن مشخص نیست، توانست حس هیجان و رقابت در…
…مجازی، بازنگری در آییننامههای اخلاقی امری ضروری است. در اغلب کشورها، همچنان چارچوبهای حرفهای سنتی برای روابط درمانگر درمانجو حاکم است و نسبت به حضور در فضای مجازی کمتر راهنمایی صریح ارائه شده است.سوالات جدی مطرحاند: آیا درمانگری که در اینستاگرام پستهایی شخصی یا حسی منتشر میکند، میتواند رابطهی حرفهای بیطرفانهای با درمانجو برقرار کند؟ آیا لایکها، کامنتها و تعاملهای عمومی، مرزهای درمان را نمیشکنند؟ آیا درمانگر میتواند همزمان در اتاق درمان و در اکسپلور باشد؟ شفافسازی این مرزها، هم برای حفظ سلامت درمانگران مهم است و هم برای محافظت از درمانجویان. فراتر از آن، نقد فرهنگ سلبریتیسازی در حوزهی روانشناسی نیز ضروریست فرهنگی که بیش از آنکه بر تخصص، تجربه یا اتیک حرفهای استوار باشد، بر شهرت، جذابیت ظاهری و تعداد دنبالکنندهها تکیه دارد.رواندرمانی در اینستاگرام پدیدهای پیچیده و چندوجهیست: از یکسو، فرصتی برای آگاهیرسانی، کاهش شرم و افزایش دسترسی به اطلاعات سلامت روان فراهم میکند و از سوی دیگر، با خطر فروکاستگرایی، سطحیسازی و بازارسازی برای رنج روانی همراه است. حضور درمانگران در این فضا، در کنار امکان ایجاد پیوند با مخاطب گستردهتر، میتواند به آسیب حرفهای و ابهام در مرزهای درمان نیز منجر شود. در جهانی که رنجها عمومی شدهاند و همدلی قابل بازنشر است…
…نوظهور را به آموزش عمومی با کشور خودمان مقایسه کنید. وضعیت الزامات و سرمایه اجتماعی معلمان هم هر روز از تجمع جلوی وزارتخانه و صندوقهای بازنشستگی هم معلوم است. هادی اجتماعی؛ نیاز به شانیت و سرآمدی دارد. گمشده این نسل، نبود الگوها و فرمت های شادی مبتنی بر هیجان است. معلمانی با روانهای ژولیده و رسانههایی مانده در نیم قرن پیش، از تولید گفتمانهای مسیر سعادت برای نسل امروز عاجزند. روانهای زخمخورده از تحقیر درون خانوادگی و مقایسه شدن، که حتی مدرسه آمدنشان برای این است که فقط ساعاتی را با دوستانشان بگذرانند و ساقی مدرسه را ملاقات کنند و سفارش جدید «بی تی» رزرو کنند. تجربه «گل» هم در اذهان نوجوانان رویش پیدا کرده است. و آموزش و پرورشی که فقط غرق در آمار سامانههای فعالیتهای هنری و پیشگیری است و فعالیتهای تربیتی از واقعیت های پنهان و زیر جلدی به دور است. دیر وقتی است که مدرسه در برابر سلبریتیها سپر انداخته است و به میزانی که الگوسازی و برندهای هویتساز در فضاهای غیر تربیتی جریان دارد؛ در خانواده و مدرسه و جامعه وجود ندارد. هنوز هم برای تغییر شیوه مبارزه با آسیبهای اجتماعی در مدارس دیر نیست؛ البته اگر بتواند طرحی نو دراندازیم.
… مراکز پژوهشی و تحقیقاتی و نمایندگان بفرستند، اما اجرای قانون برای همه لازمالاجراست.وی اظهار کرد: همیشه داشتن قانون ولو اینکه ضعف داشته باشد بسیار بهتر از بیقانونی در کشور است و این سخن امیرمومنان حضرت علی علیهالسلام است که فرمودند قانون دارای اشکال و بد خیلی بهتر از هرج و مرج و بی قانونی است.نماینده مردم تهران، ری، اسلامشهر، شمیرانات و پردیس در مجلس بیان کرد: در حوزه عفاف و حجاب و حمایت از خانواده دچار یک از همگسیختگی و نبود انسجام در حمایت از خانواده هستیم و هیچ خانواده متعادل و اصیلی ضرورت وجود حجاب در جامعه را نمیتواند انکار کند، چون بیحجابی، بیعفتی و برهنگی بیشترین آسیبها را به کیان خانوادهها میزند و باعث از هم متلاشی شدن خانوادهها که اصیلترین نهاد اجتماعی در کشور است، میشود.قانون عفاف و حجاب برای سلبریتیها الزامآورتر استنایبرئیس کمیسیون فرهنگی مجلس گفت: از حدود ۷۴ مادهای که قانون عفاف و حجاب دارد نزدیک به ۵۰ ماده، مواد ایجابی است که وظایف دستگاههای دولتی و نهادهای فرهنگی مثل حوزههای علمیه، سازمان تبلیغات، صدا و سیما، وزارتخانهها، شرکتهای مختلف، موسسات فرهنگی و هنری و امثالهم را بیان کرده است. وی ادامه داد: همانگونه که رانندگان از چراغ راهنمایی و رانندگی…
…از نام شما شروع کرده است، احساس نزدیکی بیشتری با آن کسبوکار تجربه خواهید کرد. همین احساس تعلق و نزدیکی را در زمانی که برندی تولد شما را تبریک میگوید یا برای سالگرد ازدواجتان یک کد تخفیف خاص را به شما اختصاص میدهد، نیز حس خواهید کرد. چنین مواردی باعث میشوند که احتمال مراجعۀ مخاطب به محل کسبوکار بیشتر شود، به خرید محصولات یا تهیۀ خدمات ارائه شده اقدام کند و حتی به یک مشتری وفادار تبدیل شود.تبلیغات با استفاده از اینفلوئنسرهابا پیشرفت اینترنت و گسترش فضای مجازی، شغلهای جدیدی نیز بهوجود آمدند که میتوان برخی از آنها را در مارکتینگ نیز بهکار برد. اینفلوئنسرها دستهای از سلبریتیهای فضای مجازی هستند که از قلب انسانهای عادی جامعه برخاسته و به شهرت رسیدهاند. این افراد معمولاً دنبالکنندگان زیادی دارند و طرفدارانشان به حرفهای آنها اهمیت زیادی میدهند؛ به همین خاطر، بهره بردن از نفوذ اینفلوئنسرها روی دنبالکنندگانشان در مارکتینگ تأثیر خیلی خوبی برای کسبوکارها دارد.مزایای مارکتینگ با اینفلوئنسرهادر گذشته، استفادۀ تبلیغاتی از سلبریتیها به این صورت استفاده میشد که مدیران بازاریابی از آنها میخواستند عکسها یا ویدیوهایی را در حال استفاده از محصولاتشان به اشتراک بگذارند. به این صورت، طرفداران این دسته از افراد، از وجود محصول آگاه شده…
…وینفری و بسیاری دیگر نیز به این چالش پیوستند، که باعث شد توجه عمومی بیشتری به کمپین جلب شود. روشهای اجرا چگونگی اجرای کمپین تبلیغاتی چالش سطل آب یخ را در ادامه بررسی میکنیم. شبکههای اجتماعی افراد با انتشار ویدیوهایی از ریختن آب یخ بر روی سر خود و چالش کردن دیگران، به سرعت این کمپین را در شبکههای اجتماعی گسترش دادند. هر فردی که چالش را میپذیرفت، سه نفر دیگر را به انجام این چالش دعوت میکرد. حضور افراد مشهور حضور افراد مشهور و سلبریتیها به کمپین کمک کرد تا به یک رویداد ویروسی تبدیل شود. این افراد با شرکت در چالش و دعوت از دیگران، به افزایش دیدهشدن و جذابیت کمپین کمک کردند. استفاده از هشتگها استفاده از هشتگهای مربوطه مانند #IceBucketChallenge و #StrikeOutALS به کاربران امکان میداد ویدیوهای خود را به راحتی به اشتراک بگذارند و دیگران را به پیوستن به کمپین تشویق کنند. تاثیرات کمپین از آنجا که این کمپین اهمیت زیادی در زمینه سلامت افراد و افزایش آگاهی داشت، بهتر است که با دقت بیشتری تاثیرات آن را بررسی کنیم. افزایش آگاهی عمومی این کمپین به طور چشمگیری آگاهی عمومی درباره بیماری ALS را افزایش داد. میلیونها نفر در سراسر جهان از وجود این بیماری…
…کیست؟ حال سوال این است که برنده این معادله جدید کیست؟ از میان شرکتهای رسانهای، آنهایی که گستردهترین شبکه توزیع را در اختیار دارند، در بهترین موقعیت قرار دارند. دامنه نفوذ برای لیگهای ورزشی از همهچیز مهمتر است و آنها حاضرند قراردادهای کمسودتری با سکوهای آنلاینی که مخاطبانی در گستره بزرگتری دارند، منعقد کنند. در میان سازمانهای ورزشی، بزرگترین لیگها از گسترش شبکه توزیع، بیشترین نفع را خواهند برد، دقیقا همانطور که پخش آنلاین موسیقی، مخاطبان بیشتری را به سمت سوپراستارها هدایت کرده است. با توجه به تمرکز المپیک بر کشورها به جای چهرههای ورزشی، نشانههایی وجود دارد که حاکی از کاهش محبوبیت این رویداد است. همزمان با روند فزاینده اقبال طرفداران به سلبریتیهای بینالمللی به جای ستارههای محلی، انتقاداتی به این گرایش مطرح شده است. باید برای این انتقادات آماده و نسبت به آنها بیاعتنا بود. این طرفداران هستند که انتخاب میکنند چه ورزشی را دنبال کنند، چه سبک موسیقی را گوش دهند و چه فیلمی را تماشا کنند. در عالم ورزش، رقابت مهمترین موضوعی است که اهمیت دارد. سازمانهای ورزشی که نگران از دست دادن مخاطبان خود هستند باید به این شعار المپیک توجه کنند: زمان سریعتر شدن و قویتر شدن فرارسیده است. منبع: دنیای اقتصاد
