جدید به قدیم
خرمای پیارم، یکی از مرغوبترین ارقام خرمای ایران و محصول شاخص شهرستان حاجیآباد در شمال استان هرمزگان، این روزها با قیمتهایش خبرساز شده است. خرمایی نیمهخشک، خوشطعم و براق که بهدلیل ظاهر کشیده و ماندگاری بالا، در بازار داخلی و خارجی جایگاه ویژهای دارد و از آن با عنوان «خرمای لوکس ایران» یاد میشود. در بازارهای محلی هرمزگان، قیمت هر کیلو خرمای پیارم بین ۴۰۰ تا ۶۰۰ هزار تومان نوسان دارد، اما همین محصول در فروشگاههای لوکس پایتخت یا مراکز عرضه برندهای غذایی، تا یکمیلیون و صد هزار تومان فروخته میشود. در واقع، بستهبندی، نحوه عرضه و بازاریابی است که قیمت را چند برابر میکند نه کمبود محصول یا افزایش صادرات.بستهبندی و بازاریابی؛ راز تفاوت قیمتاحسان بخرد، معاون صنایع کوچک شرکت شهرکهای صنعتی هرمزگان تأکید میکند که «تفاوت قیمت خرمای پیارم در بازار، نتیجه مستقیم نحوه بستهبندی و فروش آن است».او میگوید: «زمانی که خرما در بستهبندیهای شکیل و با برند مشخص عرضه میشود، وارد فروشگاههایی میشود که مشتریان خاص و بازار هدف مشخص دارند. در چنین فضاهایی، ارزش افزوده ناشی از بستهبندی، طراحی، تبلیغات و اعتبار فروشگاه باعث میشود قیمت خرما حتی تا یکمیلیون تومان هم برسد.» به گفته او، «این روند یک مسئله طبیعی در بازار…
شرکت بستنی صمیمی با هدف گسترش فعالیتهای خود در بازارهای داخلی، بهدنبال نیرویی توانمند برای مدیریت و توسعه فروش در سطح کشور است.شرح موقعیت شغلی:برنامهریزی، هدایت و نظارت بر تیم فروش در مناطق مختلفتحلیل بازار، شناسایی فرصتهای فروش و توسعه شبکه مشتریاننظارت بر تحقق اهداف فروش و ارائه گزارشهای دورهایبرقراری ارتباط مؤثر با مشتریان کلیدی و نمایندگان فروشاجرای سیاستهای بازاریابی و ترویج برندشرایط احراز:حداقل ۵ سال سابقه کار مفید و مرتبط با صنعت بستنیآشنایی کامل با اصول و فنون مذاکره، نفوذ و اثرگذاریآشنایی با فرآیندهای فروش و بازاریابیدارای روابط عمومی بالا و توانایی مدیریت تیمپوشش و ظاهر آراستهسرعت عمل در انجام امورجنسیت: خانم یا آقانوع همکاری: تمام وقتحقوق و مزایا:حقوق و مزایای مطابق وزارت کارهزینه ایاب و ذهاب و هزینه غذاپورسانت فروشبیمه تأمین اجتماعی از بدو شروع به کاربیمه تکمیلیمحل همکاری: سراسر کشوراطلاعات تماس:تلفن همراه: ۰۹۱۲۰۵۴۵۸۲۱
…از هرگونه اقدامات تهاجمی چین علیه تایوان است و تلاش دارد از طریق اقدامات قانونی و دیپلماتیک، امنیت تایوان را تضمین کند و پیام روشنی به چین در خصوص هرگونه تجاوز احتمالی ارسال کند. همزمان، کمیته ویژه چین در مجلس نمایندگان خواستار محدود کردن صادرات نیمهرساناهای پیشرفته به چین شد و کمیته سنا درباره سالمندان هشدار داد که آمریکا در زمینه دارویی کاملاً به چین وابسته است.خبری هم مبنی بر ارسال جنگندههای آمریکا به تایوان نیز مخابره شده بود. ترامپ ابتدا بدنبال توافق تجاری است و نه نظامی چون پیامدهای مخربی علیه آمریکا در پی خواهد داشت. بنابراین ترامپ در صدد درگیری جدی در شرق آسیا نیست.نکته بعدی اینکه اوضاع داخلی آمریکا در حوزه اقتصادی کمی دگرگون شده است و ترامپ با توافقات تجاری بدنبال بالانس اقتصادی در داخل آمریکاست تا بتواند شوک های اقتصادی در جهان را پیاده سازی کند و به سود خود و منافع آمریکا بهره ببرد تا کاستیهای اقتصادی در داخل آمریکا رفع شود. ترامپ در صدد ایجاد یک اقدام اساسی در شرق آسیا است تا از این طریق در بازارهای شرق آسیا با اقتصاد چین مقابله کند و فروش تسلیحات به کشورهای شرق آسیا نیر در دستور کار ترامپ است.روزنامه صبح ساحل
ظهور بحرانهای اقلیمی، کمبود منابع و تغییر رفتار مصرفکنندگان باعث شده برندها بهدنبال راههایی باشند که نهتنها به حفظ محیط زیست کمک کنند، بلکه در عین حال سودآور نیز باشند. اینجاست که بازاریابی سبز (Green Marketing) بهعنوان راهبردی نوین مطرح میشود؛ رویکردی که مرز میان مسئولیت اجتماعی و ارزش اقتصادی را از میان برداشته و میان آن دو پیوندی پایدار ایجاد کرده است.در مرحلهی نخست، بازاریابی سبز بیشتر بهعنوان پاسخ اخلاقی شرکتها به دغدغههای زیستمحیطی مطرح بود. برندها تلاش میکردند با نشان دادن تعهد خود نسبت به محیط زیست، وجههی اجتماعی و مسئولیتپذیریشان را تقویت کنند. اما با گذشت زمان، این نگاه اخلاقمحور جای خود را به نگرشی راهبردی و اقتصادی داد. شرکتها دریافتند که پایداری نهفقط یک انتخاب اخلاقی، بلکه منبعی برای خلق ارزش و مزیت رقابتی است.با این حال، در بسیاری از موارد، مفهوم مسئولیت اجتماعی بهدرستی درک و اجرا نمیشود. بودجههایی که برای توسعهی اجتماعی، زیستمحیطی یا فرهنگی اختصاص مییابد، گاه بهجای صرف شدن در مسیر تخصصی و اثربخش خود، به پروژههایی نمایشی یا تبلیغاتی هدایت میشوند. در چنین شرایطی، مسئولیت اجتماعی از یک بستر ارزشآفرین به ابزاری برای نمایش سازمانی یا پوشش ضعفهای دیگر بخشها تبدیل میشود. برخی نهادها نیز آن را منبعی برای…
…۳۱.۵ میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی این کشور کمک کرده که این امر ناشی از افزایش تولید و ابتکاراتی بود که خودکفایی غذایی را در این کشور تقویت کرده است.وزارت محیط زیست، آب و کشاورزی عربستان در بیانیهای اعلام کرد که کل تولید کشاورزی و مواد غذایی سال گذشته از ۱۶ میلیون تن فراتر رفت که نشاندهنده پیشرفت در جهت ایجاد سیستمهای غذایی مقاوم و پایدار است.با وجود اینکه تقریباً ۹۰ درصد از این کشور بیابانی است، عربستان سعودی تولید محصولات داخلی را گسترش داده و وابستگی به واردات را نیز در این حوزه کاهش داده است. علی الزهرانی، مدیر دپارتمان اجرای استراتژی ملی کشاورزی وزارت محیط زیست و آب و آب، در چهل و دومین نمایشگاه کشاورزی عربستان سعودی در ریاض، گفت که این بخش در پنج سال گذشته با نرخ ترکیبی سالانه بیش از ۷ درصد رشد داشته است.الزهرانی در انتها افزود که استراتژی کنونی کشاورزی این کشور نقش کلیدی در توسعه بخش کشاورزی عربستان سعودی و پرداختن به چالشهای عمده در سالهای گذشته، از جمله کمبود آب، شرایط سخت آب و هوایی، بهرهوری پایین در مناطق خاص و مشکلات بازاریابی و توزیع محصولات کشاورزی، ایفا کرده است.روزنامه صبح ساحل
…تاخیرات پرداختی بعد از برداشت را هم در نظر نمیگیرد. از طرف دیگر دولت هم خود منتقد وضعیت کنونیست چه آنکه به زعم آن، خرید نقدی تضمینی محصولات کشاورزی نقدینگی سنگینی را میطلبد که تامین آن فشار زیادی را به دولت وارد میکند. کارشناسان معتقدند اصلاحات نه تنها در روش خرید بلکه باید در مبالغ همینطور سایر مشوقها صورت گیرد. اولین تغییر به نوع نگاه دولت به این بخش باید باشد که ضمن کمک به افزایش بهرهوری و استفادهی بهینه از منابع، نگاه صرف اقتصادی به بخش کشاورزی غلط است چه آنکه اگر چه ممکن است برخی محصولات استراتژیک در بازارهای بینالمللی با قیمت هایی ارزانتر از قیمت تمام شده در داخل، قابل خرید باشند اما باید توجه داشت بخش غذا دارای جنبههای امنیتی راهبردی هم هست. از دیگر سو دولت میتواند برای کاستن از فشار به بدنهی بودجهای و مالیاش خرید برخی محصولات را در بورس عملیاتی کند. همینطور برخی صنایع تبدیلی توانمند را راغب نماید که خود مستقیما و بدون واسطه به خرید محصولات از کشاورزان اقدام کنند. در اقدام دیگری دولت میتواند بخشی از مبالغ خرید تضمینی را به صورت نهادههای تولید در اختیار کشاورزان قرار دهد. موارد فوق و راهکارهای دیگر توسط بدنهی توانمند کارشناسی داخلی…
در سالهای اخیر، تمایل مردم به تغذیه سالم و مصرف مواد غذایی طبیعی و ارگانیک بهصورت چشمگیری افزایش یافته است. اما نکته مهم اینجاست که آگاهی عمومی درباره مزایای این محصولات بدون استفاده از فناوریهای نوین بازاریابی تقریباً غیرممکن است. در این میان دیجیتال مارکتینگ نقشی کلیدی ایفا میکند.در دنیای امروز، مصرفکنندهها پیش از خرید هر محصولی، ابتدا در اینترنت جستوجو میکنند، مقاله میخوانند، و نظر سایر کاربران را بررسی میکنند. بنابراین برندهایی که در فضای دیجیتال حضور مؤثر ندارند، عملاً فرصت ارتباط با مخاطب هدف خود را از دست میدهند.یک فریلنسر سئو میتواند با بهینهسازی محتوا و ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستوجو، نقش مهمی در دیدهشدن برندهای مواد غذایی ارگانیک ایفا کند.چرا بازاریابی دیجیتال برای محصولات ارگانیک ضروری است؟محصولات طبیعی و ارگانیک معمولاً نیاز به اعتمادسازی دارند. برخلاف برندهای صنعتی که تبلیغات انبوه دارند، این محصولات باید با محتوای آموزشی، معرفی خواص، و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب عرضه شوند. ابزارهایی چون بازاریابی محتوایی، سئو، شبکههای اجتماعی و تبلیغات هدفمند میتوانند آگاهی مصرفکنندگان را نسبت به فواید محصولات ارگانیک بهشدت افزایش دهند.بهعنوان نمونه، برندهایی که درباره خاصیت و نحوه مصرف اقلامی ماننددانه چیاجو دوسر پرکپودر اسپیرولیناآرد جو دوسرو حتیدانه کینوامحتوای هدفمند تولید میکنند…
…جایگزین سنت میشود و پیشبینی جای تجربه را میگیرد. شرکتهایی که به داده دسترسی ندارند یا در استفاده از الگوریتمهای یادگیرنده کند عمل کنند، به سرعت از میدان رقابت حذف خواهند شد. در آینده نزدیک، داده همان نفت جدید است و توان تحلیل آن، همان قدرت اقتصادی.هوش مصنوعی میتواند موتور جدیدی برای رشد اقتصادی باشد. بر اساس برآوردهای مؤسسات پژوهشی بینالمللی مانند مککینزی، ارزش افزوده اقتصادی ناشی از کاربرد هوش مولد در صنایع مختلف میتواند سالانه بین دو تا چهار تریلیون دلار باشد. این رقم نهتنها ناشی از کاهش هزینههای تولید است بلکه از طریق خلق مدلهای تجاری جدید، توسعه بازارهای دیجیتال و افزایش کارایی در خدمات مالی، پزشکی، حملونقل و آموزش نیز حاصل میشود. اما تحقق این پتانسیل مستلزم ایجاد زیرساختهای دادهای گسترده، دسترسی عادلانه به فناوری و تربیت نیروی انسانی سازگار با این تحول است. چنانچه این مؤلفهها هماهنگ نباشند، شکاف میان کشورها و شرکتهای فناور با سایرین عمیقتر میشود و جهان به دو طبقه از دارندگان و ناداران داده تقسیم خواهد شد.تحول ساختاری در تجارت جهانی نیز از همینجا آغاز میشود. الگوریتمها میتوانند بازارها را بهتر از انسانها تحلیل کنند، مسیرهای بهینه حملونقل را بیابند، تعرفهها و هزینهها را در لحظه تنظیم کنند…
…مدل نخست، سرمایهگذاری عظیم و مدیریت دولتی است؛ نمونه بارز این مدل، روستای "مسفاة العبريين" در عمان است که پیشتر این جایزه جهانی را دریافت کرده است. دولت عمان با سرمایهگذاری هوشمندانه، زیرساختهای این روستای کوهستانی را بازسازی کرد، اما مدیریت اقامتگاهها را به خانوادههای محلی سپرد. مدل دیگر، پروژههایی مانند "حتا" در امارات متحده عربی یا "رجال ألمع" در عربستان سعودی است که با سرمایههای هنگفت دولتی یا نیمهدولتی، میراث فرهنگی را به یک محصول گردشگری لوکس و بینقص تبدیل کردهاند. مکانیسم موفقیت در این مدل، استفاده از قدرت بازاریابی جهانی، زیرساختهای مدرن و ایجاد یک تجربه کنترلشده و باکیفیت برای جذب گردشگران ثروتمند است.در نقطه مقابل، مدل ارگانیک و اصالت جامعهمحور قرار دارد که روستای سهیلی نماینده آن است. نقطه قوت اصلی سهیلی نه در زیرساختهای بینقص، بلکه در اصالت بکر، ذخیرهگاه زیست کره جنگلهای حرای قشم و مدیریت خودجوش جامعه محلی نهفته است. چالش اصلی سهیلی در این رقابت، نداشتن بودجههای هنگفت بازاریابی و زیرساختی همتایان خود در عمان یا امارات است. بنابراین، برای رقابت در این عرصه، سهیلی باید بر "نقطه فروش ویژه" خود که همانا ترکیب ژئوپارک جهانی یونسکو با فرهنگ بومی و اصالت دستنخورده است، تکیه کند.درسهایی از اقیانوس هند…
…همچنین، افزایش قیمت زمین و مسکن ناشی از رونق گردشگری، میتواند ساکنان بومی را از زادگاه خود بیرون رانده و بافت اجتماعی روستاها را برای همیشه تغییر دهد. نشت اقتصادی و توسعه نامتوازن: اگر توسعه به درستی هدایت نشود، بخش عمدهای از درآمدهای گردشگری به جای باقی ماندن در جامعه محلی، از طریق پدیدهای به نام "نشت اقتصادی" به جیب سرمایهگذاران غیربومی و تورگردانهای بزرگ سرازیر میشود. این امر یک "اقتصاد دوگانه" ایجاد میکند که در آن یک بخش توریستی پر زرق و برق در کنار یک جامعه محلی فقیر وجود دارد و تنها مشاغل خدماتی سطح پایین به بومیان میرسد. در برخی از مدلهای توسعه گردشگری در جزیره، شاهد هستیم که شبکههای بازاریابی گردشگری خارج از جزیره، گردشگران را به اقامتگاههای تحت قرارداد خود میآورند و از رستورانها و خدمات خودشان استفاده میکنند. در این مدل، جامعه محلی تنها به کارگرانی با دستمزد پایین تبدیل میشوند و بخش عمدهای از سود حاصل از جزیره خارج میشود. به تازگی، نگرانیهایی از این دست در میان محافل جامعه محلی زمزمه میشود که مدلهای وارداتی همچون جشنوارهی موسیقایی "کاوان" در سهیلی، طبل و سلخ در کنار جذب گردشگر انبوه و هیجانی، به پدیده نشت اقتصادی دامن می زنند. سکان به سمت آینده…
