جدید به قدیم
سرمایهگذاری سبز؛ از هزینه تا مزیت رقابتی اختصاص منابع به پروژههای سبز (از انرژیهای تجدیدپذیر تا مدیریت پسماند و احیای زیستبومها) امروز دیگر صرفاً اقدامی نمادین نیست، بلکه به بخشی کلیدی از استراتژی برندها تبدیل شده است. هنگامی که برندها منابع خود را به پروژههای سبز، از انرژیهای تجدیدپذیر و مدیریت پسماند تا احیای زیستبومها اختصاص میدهند، در واقع تمایزی پایدار ایجاد میکنند که آنها را از رقبای صرفاً شعاردهنده متمایز میسازد. این سرمایهگذاریها نه تنها اعتماد و وفاداری مشتریان را تقویت کرده و از حساسیت آنان به قیمت میکاهد، بلکه با خلق داستانهای واقعی و انسانی، محتوای ارزشمندی برای کمپینهای بازاریابی فراهم میآورند. نمونههای الهامبخش جهانیبرندهای بینالمللی سالهاست نشان دادهاند که سرمایهگذاری سبز و موفقیت اقتصادی میتوانند همزمان اتفاق بیفتند. پاتاگونیا با طرح «Worn Wear» برای تعمیر و افزایش عمر لباسها، Kering و L’Occitane با اختصاص ۱۴۰ میلیون یورو به صندوقهای اقلیمی و حتی خودروسازانی مانند فورد با بهکارگیری انرژیهای تجدیدپذیر، نمونههای شاخص این رویکرد هستند. رمز موفقیت؛ شفافیت و یکپارچگیمتخصصان تأکید میکنند که پروژههای محیطزیستی تنها زمانی به سرمایهای برای برند تبدیل میشوند که همراه با گزارشدهی شفاف، همکاری با نهادهای معتبر و یکپارچهسازی پایداری در کل زنجیره تولید باشند. در مقابل، اقدامات نمایشی یا «گرینواشینگ…
…شد، این کشور سه هدف مهم را پیگیری میکند که نخستین آنها مجازات هند است. جنگ تجاری دولت ترامپ با دهلی، پیش از این شاهد افزایش تعرفهها تا ۵۰ درصد بر صادرات هند به ایالات متحده بوده که به میزان چشمگیری رقابتپذیری هند را کاهش میدهد. لغو معافیت تحریمهای سال ۲۰۱۸ برای چابهار، عملاً این درگیری اقتصادی را به حوزه راهبردی گسترش میدهد. نه تنها کالاهای هندی در بازار ایالات متحده ۵۰ درصد گرانتر شدهاند، بلکه اکنون صادرات هند به آسیای میانه از طریق چابهار نیز توسط تحریمهای ایالات متحده تهدید میشود.پیام واشنگتن صریح است و اینکه، دهلی اگر در برابر شرایط واشنگتن ایستادگی کند، دسترسی به بازارهای آمریکا یا کریدورهای ترانزیت منطقهای برای آن امکانپذیر نیست. البته، اختلاف تنها بر سر تعرفهها یا ترازهای تجاری نیست. چابهار در سالهای اخیر به نماد گشایش ژئوپلیتیکی بزرگ تبدیل شده که ترانزیت بین هند-ایران-افغانستان را تسهیل و در نهایت میتواند دهلی را به بازارهای انرژی روسیه و آسیای مرکزی متصل کند. برای هند، این پروژه نویدبخش جایگزین مهم در راستای کاهش وابستگی به تأمینکنندگان نفت خلیج فارس یا مسیرهای همسو با ایالات متحده است. اما برای واشنگتن، این موضوع مهم و راهبردی است. ایالات متحده با تحریم چابهار…
…ایران نهتنها مصرفکننده فناوری دیگران خواهد بود، بلکه به دلیل عدم توان رقابت، با بحران مضاعف وابستگی فناورانه مواجه میشود؛ وابستگیای که خطرناکتر از وابستگی به نفت است.هوش مصنوعی میتوانست در خدمت کشاورزی هوشمند، بهداشت و درمان پیشرفته، انرژی کارآمدتر و خدمات شهری مدرن در ایران قرار گیرد. میتوانست فرصت ایجاد هزاران شغل دانشبنیان و افزایش صادرات نرمافزاری را برای کشور فراهم کند. اما این فرصتها، یکی پس از دیگری در حال از دست رفتناند.امروز بیش از هر زمان دیگر نیاز به یک زنگ هشدار داریم: اگر ایران نتواند در همین دهه وارد میدان رقابت دیجیتال شود، فردا حتی فرصت جبران هم وجود نخواهد داشت. سرمایه انسانی ما در حال خروج است، سرمایه مالی به دلیل تحریم و سوءمدیریت قفل شده، و بازارهای منطقه به سرعت توسط رقبای نزدیکمان تسخیر میشود.انقلاب دیجیتال منتظر کسی نمیماند. تاریخ نشان داده که فرصتهای بزرگ تنها یکبار در خانه ملتها را میزنند. اکنون وقت آن است که تصمیمگیران کشور، بهجای غفلت و روزمرگی، با شجاعت و دوراندیشی، مسیر آینده را بر پایه علم و فناوری بازتعریف کنند.در غیر این صورت، نسلهای بعدی، از ما نه به خاطر تحریم، بلکه به خاطر کوتاهی و بیعملیمان بازخواست خواهند کرد.روزنامه صبح ساحل
…این معضل پرداختند. حضور نمایندهای از کمیسیون صنایع و معادن مجلس شورای اسلامی و همچنین رئیس سازمان تعزیرات حکومتی، اهمیت این موضوع را بیش از پیش نمایان ساخت.در این نشست احمد اصانلو، رئیس سازمان تعزیرات حکومتی با اظهاراتی که در تعارض با برخی گمانهزنیها و اخبار پیشین به نظر میرسید، آب پاکی بر دست برخی شنیدهها ریخت. وی اعلام کرد که منعی برای فروش محصولات ایران خودرو وجود ندارد. این سخن در حالی مطرح میشود که طی هفتههای گذشته، گزارشهایی غیررسمی از احتمال اعمال محدودیتها یا حتی توقف فروش در واکنش به عدم تمکین خودروسازان به قیمتهای مصوب به گوش میرسید.در مقابل، جمشید ایمانی، قائممقام فروش و بازاریابی شرکت ایران خودرو در این برنامه تلویزیونی با تأکید بر رأی اخیر دیوان عدالت اداری، به ابطال دستورالعمل هیأت تعیین و تثبیت قیمتها توسط دیوان اشاره کرد. مصطفی طاهری، نماینده مجلس و عضو کمیسیون صنایع و معادن، نیز در این مناظره بر دیدگاه نمایندگان صنعتگر در مجلس صحه گذاشت. وی تأکید کرد که نباید ملاحظات اجتماعی باعث تحمیل زیان به خودروسازان شود.ماجرای پیچیده و پرتناقض قیمتگذاری خودرو در ایران، که از اواخر خردادماه سال جاری آغاز شده، همچنان ادامه دارد. داستان از اواخر خردادماه امسال کلید خورد؛ زمانی که…
جنوب ایران، از غربیترین سرحدات خوزستان تا شرقیترین نقطه سیستان سرزمین اهورائی استعدادهای بیبدیل و بیمانند توریستی و گردشگری خود را به رخ جهانیان می کشد.سرزمینی که همواره بو و رنگ دریا و نفس گرم خورشید در آن با آوای فرهنگ و تاریخ در هم میآمیزد. از سواحل نیلگون خلیج فارس تا کوههای رنگارنگ و سر به فلک کشیدهی هرمزگان و بوشهر و کویرهای در آغوش دریا خفته ی سیستان و دشتهای سرسبز از نخیلات خوزستان، هر گوشهاش روایتی از زیبایی و شگفتی در دل خود دارد. این سرزمین علاوه بر مقصدی برای سفر، مدرسهای از رنگ، طعم، بو و آواست؛جایی که میتوان طعم ماهی تازهی صیدشده را با نغمهی موسیقی بومی بندری وبوشهری در هم آمیخت و در بازارهای پرهیاهوی محلی، رد پای تاریخ را لمس کرد. جنوب، آیینهای از تنوع طبیعی و فرهنگیست؛ جاذبههایی چون جزایر مرجانی، سواحل بکر، جنگلهای حرا و معماری شگفتانگیز خانههای بومی، در کنار آیینها و جشنهای مردمان خونگرم، ظرفیتهای بیبدیلی برای گردشگری آفریده است. این منطقه میتواند نه تنها گردشگر داخلی، بلکه نگاه جهانی را به سوی خود جلب کند. خوزستان با خورها و سواحل اروندرود و هورالعظیم، علاوه بر پیشینه تاریخی و فرهنگی غنی، میتواند مقصد گردشگری دریایی و رودخانهای…
…ترتیب بالاترین ارزش اقتصادی را دارند.شیخزاده با تاکید بر مقاومت بالای نخل در برابر تنشهای اقلیمی مانند خشکسالی، شوری آب و گرما، اظهار داشت: نخل مقاومترین درخت در برابر این چالشهاست و نسبت به سایر درختان باغی تابآوری بیشتری دارد. وی همچنین از کاربرد فناوریهای نوین در نخلستانهای استان خبر داد و گفت: بسیاری از نخلستانها به سیستمهای نوین آبیاری تحت فشار مجهز شدهاند که باعث صرفهجویی قابل توجه در مصرف آب شده است. علاوه بر این، در نخلستانهای بزرگتر از دستگاههای گردهافشان استفاده میشود. مدیر باغبانی سازمان جهاد کشاورزی هرمزگان در خصوص چالشهای این حوزه گفت: یکی از مشکلات اصلی پس از برداشت محصول، واسطهگری است. وی بر لزوم ساماندهی بازار و حذف واسطههای غیرضروری تاکید کرد.شیخزاده با ابراز خوشبینی نسبت به آینده نخلداری در هرمزگان گفت: خرما به دلیل ارزش غذایی و نقش آن به عنوان "غذای بحران"، جایگاه ویژهای در بازارهای جهانی پیدا کرده است و با توجه به مقاومت بالای نخل نسبت به دیگر درختان گرمسیری و نیمهگرمسیری، پیشبینی می شود که در سالهای آینده شاهد توسعه بیشتر نخلستانها در استان باشیم. وی نقش دولت را در تقویت ارتباطات بینالمللی، تسهیل ورود تکنولوژیهای پیشرفته و حمایت از باغداران در زمینه بازاریابی حائز اهمیت دانست.
به گزارش صبح ساحل، نام یا اصطلاح یا طراحی یا نماد یا هر ویژگی دیگری را که کالا یا خدمت فروشندهای را از کالاها یا خدمات دیگر فروشندگان متمایز کند، «برند» میگویند. فرهنگستان زبان و ادب فارسی واژه «ویژند» را بهجای این واژه مصوب کرده که حالا در توضیح ساخت آن آورده است:«ویژند»، در برابر «برند» (brand)، مصوب گروه واژهگزینی بازاریابی فرهنگستان زبان و ادب فارسی است که استادان سرشناسی همچون مرحوم دکتر احمد روستا (۱۷ فروردین ۱۳۲۷ – ۲۰ آذر ۱۴۰۰) در آن حضور داشتهاند. پرسشهایی دربارۀ چگونگی ساختواژۀ آن ایجاد شده که در این فرسته به آن میپردازیم. برند از ریشهای بهمعنای «سوزاندن» است که بعدها بهمعنی «ابزار داغ زدن» و «نشان حاصل از داغ زدن» بهکار رفت و سپس در کابرد تجاری، بهعنوان نشان ویژۀ تولیدکننده، گسترش معنا یافت.شادروان دکتر محمد مقدم (زبانشناس، ۱۲۸۷ – ۱۳۷۵) پیشنهاد کرده بود که برای رفع نیازهای زبان فارسی دربرابر پسوندهای مصدرساز ize- و صفتساز ized-، از «-ستن» و «-سته» (مشتق از فعل «است») کمک بگیریم؛ چنانکه پیشتر از «-یدن» برای مصدرهای برساختۀ «جنگیدن» و «فهمیدن» و «چربیدن» و غیره بهره برده بودیم. «ویژستن» و «ویژسته» هم، در برابر specialize و specialized، ازجمله واژههایی بودند که او به این شیوه ساخته…
بهترین بازارهای مقایسه قیمت، چه چیزی آنها را متمایز کرده است؟امروزه وقتی از خرید و فروش حرف میزنیم، دیگر فقط تصور قدم زدن در پاساژها یا چرخیدن بین مغازهها نیست. حالا همهچیز خیلی سادهتر شده؛ کافی است گوشی یا لپتاپت را باز کنی تا دنیایی از محصولات و فروشندگان جلوی چشمت ظاهر شود. این تغییر بزرگ را مدیون مارکت پلیسها هستیم؛ پلتفرمهایی که خرید و فروش را برای هر کسی، در هر جایی از دنیا، ممکن کردهاند.در این مسیر، سه نام شاخص حسابی خودشان را ثابت کردهاند: قلاب در ایران که با ساخت فروشگاه رایگان و امکان ثبت محصول در چند دقیقه، راه را برای فروشنده های کوچک و بزرگ باز کرده و عملاً به یک «گوگل شاپینگ ایرانی» تبدیل شده است. شاپیفای در مقیاس جهانی با بیش از ۵ میلیون فروشگاه فعال و تعرفههای اشتراک متنوع، به کسبوکارها کمک میکند از یک استارتاپ خانگی به برندی جهانی برسند. و Allegro.pl با سیاست کمیسیون شفاف (۴ تا ۱۵ درصد) و برنامه خوش آمد گویی ۹۰ روزه بدون کارمزد، اعتماد میلیونها کاربر را به دست آورده است.در ادامه قرار است نشان دهیم که چه چیزی این سه پلتفرم مقایسه قیمت را متمایز کرده و چرا هرکدام در…
…جمع شدن دور هم حرکت کنند.باید مکانسیم خلق پول ایجاد کردوزیر تعاون یادآور شد: اول باید بدانیم اینها در کشور چند نفرند؛ ما تعداد تولیدات کارگاهی و خانگی در کشور را نمیدانیم لذا در وزارت کار پرسشنامهای تهیه کردهایم تا از تولیدکنندگان خانگی پوشاک بخواهیم آن را پر کنند و تعداد آنها را بدانیم؛ با بانکهای تجارت و توسعه تعاون صحبت کردهایم به اینها تسهیلات بدهند بعد با بانک مرکزی مذاکره کردیم تا به شرکتهای تعاونی مشاغل خانگی پوشاک، «چک موردی» بدهد یعنی بدون نیاز به حساب جاری و گردش مالی، برای یک فرآیند خاص، چک برای آنها صادر شود.میدری بیان کرد: وقتی اینها با هم جمع شوند میتوانند بازاریابی کنند و بازار شهرهای بزرگ را در اختیار داشته باشند ولی به جای این کار، به آنها می گوییم وام می دهیم و انگیزه مالی ایجاد میکنیم و این انگیزه مالی، مشکلات حقوقی در پی دارد. مثلا در گذشته میگفتند رییسجمهور میخواهد در فلان منطقه درختکاری افتتاح کند بعد می رفتند از فلان شهر درخت میآوردند و دو هفته بعد از افتتاح، درختها خشک می شد، اینکه نشد کار.وی ادامه داد: الان تعاونی واقعی نداریم بلکه شرکتهای سهامی هستند در تعاونی هر فرد یک رای دارد…
…از رابطه عرفانی شمس و مولانا، سفر خود را غنیتر کنند.مسیر فرهنگی شمس ـ مولانا: اتصال خوی، وان و قونیهدر صورتی که مسیر فرهنگی شمس ـ مولانا ایجاد شود، خوی، وان و قونیه را به هم پیوند میدهد و سفری پیوسته را شکل دهد که ردپای این دو شخصیت مهم در تصوف و شعر فارسی را دنبال میکند. این مسیر نه تنها گردشگری منطقه را تقویت میکند بلکه یک برند گردشگری مشترک میان ایران و ترکیه ایجاد خواهد کرد و پیوندهای تاریخی، فرهنگی و معنوی میان این دو کشور را برجسته میسازد.ایجاد این مسیر مستلزم تلاشهای مشترک بازاریابی میان نهادهای گردشگری ایران و ترکیه است و تجربهای یکپارچه برای گردشگرانی فراهم خواهد کرد که به تصوف، شعر و تاریخ فرهنگی علاقهمندند. کارشناسان گردشگری پیشنهاد میدهند که این مسیر بهصورت بستهای ترکیبی برای مسافران عرضه شود که شامل تورهای مشترک خوی، وان و قونیه با تمرکز بر بناهای تاریخی، مکانهای فرهنگی و تجربههای معنوی باشد.تأثیر اقتصادی و فرصتهای توسعه محلیگردشگری متمرکز بر آرامگاه شمس تبریزی میتواند تاثیر اقتصادی چشمگیری بر خوی و مناطق اطراف داشته باشد. جوامع محلی از افزایش شمار بازدیدکنندگان سود خواهند برد که این امر به ایجاد فرصتهای شغلی در بومگردی، صنایع دستی و خدمات…
همه زیرساختها سالم است، اما یک پرواز لغو شد
